Publicação
O papel dos influenciadores digitais sustentáveis na consciencialização ambiental dos seus seguidores
| Resumo: | Objetivo: A presente investigação visa investigar o papel dos influenciadores digitais sustentáveis na consciencialização ambiental dos seus seguidores. Metodologia: Este estudo de cariz exploratório e de metodologia quantitativa procedeu à recolha dos dados através de um questionário onde se obteve 403 respostas válidas. Resultados e principais conclusões: Do mesmo, resultaram importantes contributos nomeadamente a construção e validação do instrumento “competências de influência” que, por sua vez, procurou analisar se as quatro competências de influência (competências cognitivas, competências comportamentais, competências de interação e competências de liderança) dos influenciadores digitais sustentáveis impactavam positivamente a preocupação ambiental, a consciência ambiental e o comportamento ecológico dos consumidores. Verificou-se que as competências cognitivas foram as que demonstraram impactar positivamente a preocupação e consciência ambiental dos seguidores. De salientar que as competências de liderança das tendências dos influenciadores digitais sustentáveis também tiveram impacto na preocupação ambiental dos inquiridos. Por outro lado, nenhuma das quatro competências de influência impactou positivamente o comportamento ecológico dos seguidores. Complementarmente, também se verificou que a preocupação e a consciência ambiental se relacionam positivamente com o comportamento ecológico dos inquiridos. Limitações: A principal limitação prendeu-se com o facto de a amostra ser não probabilística por conveniência, o que inviabiliza a generalização dos resultados. Originalidade/Valor: Trata-se de um estudo que pode servir de premissa para futuras investigações. Apresenta também valor a nível prático, uma vez que apresenta insights muito pertinentes para os influenciadores digitais sustentáveis, fornecendo-lhes informações relevantes que podem adotar diariamente nas suas plataformas digitais. |
|---|---|
| Autores principais: | Sousa, Ana Rita Carreiro de |
| Assunto: | Influenciadores Digitais Preocupação Ambiental Consciência Ambiental Comportamento Ecológico Influenciadores Digitais Sustentáveis |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | Objetivo: A presente investigação visa investigar o papel dos influenciadores digitais sustentáveis na consciencialização ambiental dos seus seguidores. Metodologia: Este estudo de cariz exploratório e de metodologia quantitativa procedeu à recolha dos dados através de um questionário onde se obteve 403 respostas válidas. Resultados e principais conclusões: Do mesmo, resultaram importantes contributos nomeadamente a construção e validação do instrumento “competências de influência” que, por sua vez, procurou analisar se as quatro competências de influência (competências cognitivas, competências comportamentais, competências de interação e competências de liderança) dos influenciadores digitais sustentáveis impactavam positivamente a preocupação ambiental, a consciência ambiental e o comportamento ecológico dos consumidores. Verificou-se que as competências cognitivas foram as que demonstraram impactar positivamente a preocupação e consciência ambiental dos seguidores. De salientar que as competências de liderança das tendências dos influenciadores digitais sustentáveis também tiveram impacto na preocupação ambiental dos inquiridos. Por outro lado, nenhuma das quatro competências de influência impactou positivamente o comportamento ecológico dos seguidores. Complementarmente, também se verificou que a preocupação e a consciência ambiental se relacionam positivamente com o comportamento ecológico dos inquiridos. Limitações: A principal limitação prendeu-se com o facto de a amostra ser não probabilística por conveniência, o que inviabiliza a generalização dos resultados. Originalidade/Valor: Trata-se de um estudo que pode servir de premissa para futuras investigações. Apresenta também valor a nível prático, uma vez que apresenta insights muito pertinentes para os influenciadores digitais sustentáveis, fornecendo-lhes informações relevantes que podem adotar diariamente nas suas plataformas digitais. |
|---|