Publicação
As motivações da geração Z no mercado de trabalho: a relação entre employer branding e retenção da geração Z
| Resumo: | Esta dissertação tem como objetivo geral compreender as motivações da Geração Z no mercado de trabalho, desdobrando-se em três objetivos específicos: compreender como o Employer Branding é percecionado pela Geração Z, compreender as práticas de Employer Branding mais valorizadas pela Geração Z e perceber a relação entre as práticas de Employer Branding e a retenção de talento da Geração Z. Para dar resposta ao objetivo geral e objetivos específicos, considerou-se pertinente adotar uma abordagem metodológica qualitativa, uma vez que se pretende analisar e compreender os comportamentos da Geração Z. A técnica de recolha de dados escolhida foi a realização de entrevistas semiestruturadas, permitindo uma exploração detalhada das perspetivas e experiências dos participantes. Os resultados desta investigação destacam que as motivações da Geração Z no mercado de trabalho estão intrinsecamente ligadas às suas experiências, expetativas, necessidades e valores. Essas motivações são influenciadas pelo contexto sociocultural em constante evolução, desempenhando um papel fundamental na definição das expetativas de cada geração em relação ao trabalho e à vida profissional. A compreensão das práticas de Employer Branding mais valorizadas por esta geração é essencial para as organizações que procuram atrair, motivar e reter os talentos da Geração Z, uma vez que essa geração representa uma parte significativa da força de trabalho atual e futura. Este estudo contribui para o conhecimento sobre as motivações da Geração Z no mercado de trabalho e destaca a relevância do Employer Branding como uma ferramenta estratégica para as organizações que procuram atrair, motivar e reter esse grupo demográfico. |
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| Autores principais: | Malheiro, Bruna Miguel Leite |
| Assunto: | Employer branding Retenção de talento Geração Z |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | Esta dissertação tem como objetivo geral compreender as motivações da Geração Z no mercado de trabalho, desdobrando-se em três objetivos específicos: compreender como o Employer Branding é percecionado pela Geração Z, compreender as práticas de Employer Branding mais valorizadas pela Geração Z e perceber a relação entre as práticas de Employer Branding e a retenção de talento da Geração Z. Para dar resposta ao objetivo geral e objetivos específicos, considerou-se pertinente adotar uma abordagem metodológica qualitativa, uma vez que se pretende analisar e compreender os comportamentos da Geração Z. A técnica de recolha de dados escolhida foi a realização de entrevistas semiestruturadas, permitindo uma exploração detalhada das perspetivas e experiências dos participantes. Os resultados desta investigação destacam que as motivações da Geração Z no mercado de trabalho estão intrinsecamente ligadas às suas experiências, expetativas, necessidades e valores. Essas motivações são influenciadas pelo contexto sociocultural em constante evolução, desempenhando um papel fundamental na definição das expetativas de cada geração em relação ao trabalho e à vida profissional. A compreensão das práticas de Employer Branding mais valorizadas por esta geração é essencial para as organizações que procuram atrair, motivar e reter os talentos da Geração Z, uma vez que essa geração representa uma parte significativa da força de trabalho atual e futura. Este estudo contribui para o conhecimento sobre as motivações da Geração Z no mercado de trabalho e destaca a relevância do Employer Branding como uma ferramenta estratégica para as organizações que procuram atrair, motivar e reter esse grupo demográfico. |
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