Publicação
Impacto dos patrocínios do ciclismo profissional no brand equity estudo de caso EFAPEL
| Resumo: | Nos últimos anos, o estudo da marca tem sido uma das temáticas de maior relevância, pelo facto de assistirmos a um aumento exponencial das mesmas e como tal, da dificuldade de elementos de diferenciação entre marcas. Cada vez mais, atribuímos valor à marca, e ao aliarmos o fator competitividade às emoções e aos sentimentos dos consumidores, leva-nos a que as estratégias de marketing se tornem cada vez mais humanizadas e cada vez mais próximas ao consumidor, sendo o patrocínio desportivo uma dessas estratégias utilizadas. O presente estudo analisa e avalia o impacto dos patrocínios do ciclismo profissional na valorização da marca. Este impacto é avaliado através do modelo conceptual de brand equity de Aaker, sendo objeto de estudo, três das cinco dimensões de estudo do referido modelo: Conhecimento da Marca, Qualidade Percebida e Associação à Marca. Nesse sentido, realizou-se uma revisão de literatura com o propósito de conseguir um melhor conhecimento acerca dos diversos tópicos que giram em torno do tema escolhido, permitindo desta forma, estabelecer uma relação entre eles. Após a recolha de dados, mediante um questionário efetuado por amostra aleatória, foi possível validar a relação entre o impacto dos patrocínios e as variáveis de estudo, nomeadamente a notoriedade da marca e o comportamento de compra. Respeitante ao tipo de associações, verificou-se que ao contrário da revisão da literatura, no caso de estudo da EFAPEL, esta relação não se corroborou. |
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| Autores principais: | Santos, Anabela Soares dos |
| Assunto: | Brand equity Patrocínio Marketing desportivo Notoriedade de marca Associação à marca |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | Nos últimos anos, o estudo da marca tem sido uma das temáticas de maior relevância, pelo facto de assistirmos a um aumento exponencial das mesmas e como tal, da dificuldade de elementos de diferenciação entre marcas. Cada vez mais, atribuímos valor à marca, e ao aliarmos o fator competitividade às emoções e aos sentimentos dos consumidores, leva-nos a que as estratégias de marketing se tornem cada vez mais humanizadas e cada vez mais próximas ao consumidor, sendo o patrocínio desportivo uma dessas estratégias utilizadas. O presente estudo analisa e avalia o impacto dos patrocínios do ciclismo profissional na valorização da marca. Este impacto é avaliado através do modelo conceptual de brand equity de Aaker, sendo objeto de estudo, três das cinco dimensões de estudo do referido modelo: Conhecimento da Marca, Qualidade Percebida e Associação à Marca. Nesse sentido, realizou-se uma revisão de literatura com o propósito de conseguir um melhor conhecimento acerca dos diversos tópicos que giram em torno do tema escolhido, permitindo desta forma, estabelecer uma relação entre eles. Após a recolha de dados, mediante um questionário efetuado por amostra aleatória, foi possível validar a relação entre o impacto dos patrocínios e as variáveis de estudo, nomeadamente a notoriedade da marca e o comportamento de compra. Respeitante ao tipo de associações, verificou-se que ao contrário da revisão da literatura, no caso de estudo da EFAPEL, esta relação não se corroborou. |
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