Publicação
Comportamento de compra da moda sustentável: as motivações da geração Z
| Resumo: | A moda sustentável tem sido um tema de crescente interesse, especialmente entre a geração Z, que demonstra uma preocupação cada vez maior com questões socioambientais. Este estudo busca compreender as motivações de compra dessa geração em relação à moda sustentável, utilizando uma abordagem quantitativa para analisar fatores como conscientização ambiental, preocupações sociais e a influência do conceito de "coolness" das marcas. A pesquisa envolve a aplicação de questionários a uma amostra representativa de consumidores da geração Z, explorando suas percepções, atitudes e comportamentos em relação à moda sustentável. Os resultados quantitativos fornecem insights importantes sobre os principais impulsionadores de compra nesse segmento demográfico, bem como sobre a eficácia das estratégias de marketing e comunicação das marcas sustentáveis. A análise de uma amostra de 104 indivíduos brasileiros revelou uma preferência crescente dessa geração por marcas que adotam práticas éticas e sustentáveis. Os resultados destacam a importância da conscientização ambiental, das preocupações sociais e da autenticidade das marcas nas decisões de compra desse grupo demográfico. Compreender essas motivações é essencial para desenvolver produtos que atendam às suas expectativas, fomentando um consumo mais ético e sustentável na indústria da moda. |
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| Autores principais: | Sequeira, Laura Remondes |
| Assunto: | Moda sustentável Geração Z Comportamento de compra Pesquisa quantitativa Marcas "Cool" |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | A moda sustentável tem sido um tema de crescente interesse, especialmente entre a geração Z, que demonstra uma preocupação cada vez maior com questões socioambientais. Este estudo busca compreender as motivações de compra dessa geração em relação à moda sustentável, utilizando uma abordagem quantitativa para analisar fatores como conscientização ambiental, preocupações sociais e a influência do conceito de "coolness" das marcas. A pesquisa envolve a aplicação de questionários a uma amostra representativa de consumidores da geração Z, explorando suas percepções, atitudes e comportamentos em relação à moda sustentável. Os resultados quantitativos fornecem insights importantes sobre os principais impulsionadores de compra nesse segmento demográfico, bem como sobre a eficácia das estratégias de marketing e comunicação das marcas sustentáveis. A análise de uma amostra de 104 indivíduos brasileiros revelou uma preferência crescente dessa geração por marcas que adotam práticas éticas e sustentáveis. Os resultados destacam a importância da conscientização ambiental, das preocupações sociais e da autenticidade das marcas nas decisões de compra desse grupo demográfico. Compreender essas motivações é essencial para desenvolver produtos que atendam às suas expectativas, fomentando um consumo mais ético e sustentável na indústria da moda. |
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