Publicação
Os Influenciadores Digitais no Instagram e a decisão de compra da Geração Z em Portugal
| Resumo: | Nos dias que correm as redes sociais tem uma grande importância na vida da população em geral. O Instagram criado em 2010 é uma plataforma conhecida pelo seu conteúdo criativo, capaz de influenciar todos ou quase todos os que utilizam esta plataforma online. Com a capacidade de influência que as plataformas online possuem, surge uma nova oportunidade de trabalho na área do marketing. O marketing de influência, trabalhado pelos influenciadores digitais, onde a sua opinião sobre um produto/serviço de uma determinada marca, influencia ou persuade os seus seguidores na compra do produto/serviço. A geração z é conhecida por ser digital, uma vez que não viveu sem o contacto com o digital. Desta forma, a questão de investigação prende-se com: Serão os influenciadores digitais no Instagram uma variável a ter em conta no processo de decisão de compra na geração z em Portugal? Para se responder à questão de investigação foi realizado um estudo quantitativo, com utilização de um questionário online, partilhado em redes sociais e em plataformas adequadas à população alvo, de forma a dar resposta às hipóteses levantas. Com o presente estudo foi possível concluir que as redes sociais, são uma oportunidade de divulgação de produtos ou serviços por parte dos influenciadores digitais, que desta forma, tem a oportunidade de chegar a um número cada vez maior de indivíduos. |
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| Autores principais: | Oliveira, Beatriz Gueifão de |
| Assunto: | Geração Z Redes sociais Instagram Comportamento do consumidor Influenciadores Digitais |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | Nos dias que correm as redes sociais tem uma grande importância na vida da população em geral. O Instagram criado em 2010 é uma plataforma conhecida pelo seu conteúdo criativo, capaz de influenciar todos ou quase todos os que utilizam esta plataforma online. Com a capacidade de influência que as plataformas online possuem, surge uma nova oportunidade de trabalho na área do marketing. O marketing de influência, trabalhado pelos influenciadores digitais, onde a sua opinião sobre um produto/serviço de uma determinada marca, influencia ou persuade os seus seguidores na compra do produto/serviço. A geração z é conhecida por ser digital, uma vez que não viveu sem o contacto com o digital. Desta forma, a questão de investigação prende-se com: Serão os influenciadores digitais no Instagram uma variável a ter em conta no processo de decisão de compra na geração z em Portugal? Para se responder à questão de investigação foi realizado um estudo quantitativo, com utilização de um questionário online, partilhado em redes sociais e em plataformas adequadas à população alvo, de forma a dar resposta às hipóteses levantas. Com o presente estudo foi possível concluir que as redes sociais, são uma oportunidade de divulgação de produtos ou serviços por parte dos influenciadores digitais, que desta forma, tem a oportunidade de chegar a um número cada vez maior de indivíduos. |
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