Publicação
O consumo de bem-estar mental, emocional e espiritual: um comportamento tribal ou individual?
| Resumo: | Esta dissertação tem como objetivo explorar os consumidores de experiências de bem-estar mental, emocional e espiritual enquanto possível comunidade tribal de consumo. Partindo da crescente valorização do bem-estar na sociedade, particularmente no contexto pós-pandémico, o estudo analisa como é que práticas como a meditação, a psicoterapia, o Reiki, entre outras, são integradas na vida quotidiana dos indivíduos e como estas moldam a sua identidade, relações e escolhas de consumo. Para tal, aplicou-se uma metodologia mista, com uma análise de dados obtida a partir de um questionário aplicado a 109 consumidores de experiências de bem-estar, 170 respostas qualitativas de questões abertas do questionário e 11 entrevistas em profundidade. Os resultados indicam que estes consumidores atribuem às suas práticas de bem-estar um significado profundo, que ultrapassa a mera funcionalidade. Estas práticas funcionam como mecanismos de autorregulação, reencontro espiritual e reconstrução pessoal, frequentemente motivadas por experiências de sofrimento ou busca de sentido. Verifica-se uma forte componente identitária e afetiva, onde o bem-estar é vivenciado como um processo holístico. Embora nem todos os participantes se identifiquem formalmente com comunidades ou grupos, é possível identificar alguns traços de tribalismo. A pertença a grupos, a participação em eventos e a prática diária sustentam esta configuração. Contudo, também se observam tensões, afastamentos e resistência a tendências. Conclui-se, assim, que a investigação permitiu explorar algumas características associadas a uma tribo de consumidores, onde umas se verificam, mas outras não. |
|---|---|
| Autores principais: | Santiago, Ana João Tomé Saraiva |
| Assunto: | Bem-estar mental Emocional e espiritual Consumo Tribo |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | Esta dissertação tem como objetivo explorar os consumidores de experiências de bem-estar mental, emocional e espiritual enquanto possível comunidade tribal de consumo. Partindo da crescente valorização do bem-estar na sociedade, particularmente no contexto pós-pandémico, o estudo analisa como é que práticas como a meditação, a psicoterapia, o Reiki, entre outras, são integradas na vida quotidiana dos indivíduos e como estas moldam a sua identidade, relações e escolhas de consumo. Para tal, aplicou-se uma metodologia mista, com uma análise de dados obtida a partir de um questionário aplicado a 109 consumidores de experiências de bem-estar, 170 respostas qualitativas de questões abertas do questionário e 11 entrevistas em profundidade. Os resultados indicam que estes consumidores atribuem às suas práticas de bem-estar um significado profundo, que ultrapassa a mera funcionalidade. Estas práticas funcionam como mecanismos de autorregulação, reencontro espiritual e reconstrução pessoal, frequentemente motivadas por experiências de sofrimento ou busca de sentido. Verifica-se uma forte componente identitária e afetiva, onde o bem-estar é vivenciado como um processo holístico. Embora nem todos os participantes se identifiquem formalmente com comunidades ou grupos, é possível identificar alguns traços de tribalismo. A pertença a grupos, a participação em eventos e a prática diária sustentam esta configuração. Contudo, também se observam tensões, afastamentos e resistência a tendências. Conclui-se, assim, que a investigação permitiu explorar algumas características associadas a uma tribo de consumidores, onde umas se verificam, mas outras não. |
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