Publicação
O impacto das ferramentas de inteligência artificial generativa na criação de conteúdos para o Instagram, no contexto de agências de marketing digital
| Resumo: | A Inteligência Artificial Generativa (IAG) está a desempenhar um papel cada vez mais crucial no campo do marketing digital, especialmente em estratégias dirigidas a redes sociais como o Instagram. Este estudo qualitativo centra-se na análise do impacto das ferramentas de IAG nos processos de criação de conteúdos das agências de marketing digital nestas plataformas. Foram realizadas 14 entrevistas com especialistas de diversas agências, cujas respostas evidenciam que as ferramentas IAG representam um avanço significativo. Não só automatizam tarefas complexas, como a criação de ideias e a personalização de conteúdos, como também oferecem o potencial para aumentar a eficiência e a relevância do material produzido. No entanto, as entrevistas sublinham que a criatividade e a supervisão humanas são indispensáveis para garantir a autenticidade e a eficácia do conteúdo gerado. Por conseguinte, as agências de marketing digital enfrentam o desafio de equilibrar a automatização proporcionada pelas IAG com a capacidade humana de inovação e adaptação estratégica. Este equilíbrio é crucial para explorar plenamente o potencial das tecnologias emergentes e manter a competitividade num mercado digital em constante evolução. Para o futuro, sugere-se que outros estudos explorem quantitativamente os impactos específicos das ferramentas de IAG em métricas como o envolvimento e o retorno do investimento. Além disso, investigações mais aprofundadas poderiam analisar a forma como diferentes tipos de conteúdo respondem às técnicas de IAG, oferecendo informações valiosas para melhorar ainda mais as estratégias de criação de conteúdos digitais. |
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| Autores principais: | Torres, Catarina Nogueira |
| Assunto: | Inteligência artificial generativa Marketing digital Criação de conteúdo Instagram |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | A Inteligência Artificial Generativa (IAG) está a desempenhar um papel cada vez mais crucial no campo do marketing digital, especialmente em estratégias dirigidas a redes sociais como o Instagram. Este estudo qualitativo centra-se na análise do impacto das ferramentas de IAG nos processos de criação de conteúdos das agências de marketing digital nestas plataformas. Foram realizadas 14 entrevistas com especialistas de diversas agências, cujas respostas evidenciam que as ferramentas IAG representam um avanço significativo. Não só automatizam tarefas complexas, como a criação de ideias e a personalização de conteúdos, como também oferecem o potencial para aumentar a eficiência e a relevância do material produzido. No entanto, as entrevistas sublinham que a criatividade e a supervisão humanas são indispensáveis para garantir a autenticidade e a eficácia do conteúdo gerado. Por conseguinte, as agências de marketing digital enfrentam o desafio de equilibrar a automatização proporcionada pelas IAG com a capacidade humana de inovação e adaptação estratégica. Este equilíbrio é crucial para explorar plenamente o potencial das tecnologias emergentes e manter a competitividade num mercado digital em constante evolução. Para o futuro, sugere-se que outros estudos explorem quantitativamente os impactos específicos das ferramentas de IAG em métricas como o envolvimento e o retorno do investimento. Além disso, investigações mais aprofundadas poderiam analisar a forma como diferentes tipos de conteúdo respondem às técnicas de IAG, oferecendo informações valiosas para melhorar ainda mais as estratégias de criação de conteúdos digitais. |
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