Publicação
O papel dos influencers digitais na criação de microtendencias no fast fashion: caso Zara, Inditex
| Resumo: | A presente dissertação analisa o impacto dos influenciadores digitais na criação de microtendências no sector do fast fashion, com particular enfoque na marca Zara. O estudo investiga a relação entre a exposição a conteúdos promovidos por influenciadores, a perceção da sua credibilidade, o envolvimento dos seguidores e o comportamento de compra impulsivo, adotando uma abordagem quantitativa com consumidores portugueses (18-34 anos). Os resultados evidenciam que a exposição reiterada a publicações exerce efeito significativo no envolvimento dos consumidores e na sua propensão para decisões impulsivas, sendo a impulsividade mediador central neste processo. Embora a credibilidade dos influenciadores seja relevante, o seu impacto revelou-se menos pronunciado, possivelmente devido ao crescente ceticismo face a conteúdos patrocinados. O estudo contribui para o conhecimento sobre estratégias de marketing digital no fast fashion, destacando a importância de parcerias autênticas que conciliem urgência com transparência. As implicações práticas incluem recomendações para marcas, influenciadores e consumidores, visando um consumo mais informado e sustentável. |
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| Autores principais: | Freire, Inês Isabel Ribeiro |
| Assunto: | Influenciadores digitais Microtendências Fast fashion Zara Impulsividade de compra Marketing de moda |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | A presente dissertação analisa o impacto dos influenciadores digitais na criação de microtendências no sector do fast fashion, com particular enfoque na marca Zara. O estudo investiga a relação entre a exposição a conteúdos promovidos por influenciadores, a perceção da sua credibilidade, o envolvimento dos seguidores e o comportamento de compra impulsivo, adotando uma abordagem quantitativa com consumidores portugueses (18-34 anos). Os resultados evidenciam que a exposição reiterada a publicações exerce efeito significativo no envolvimento dos consumidores e na sua propensão para decisões impulsivas, sendo a impulsividade mediador central neste processo. Embora a credibilidade dos influenciadores seja relevante, o seu impacto revelou-se menos pronunciado, possivelmente devido ao crescente ceticismo face a conteúdos patrocinados. O estudo contribui para o conhecimento sobre estratégias de marketing digital no fast fashion, destacando a importância de parcerias autênticas que conciliem urgência com transparência. As implicações práticas incluem recomendações para marcas, influenciadores e consumidores, visando um consumo mais informado e sustentável. |
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