Publicação
Estudo do potencial de mercado de um aplicativo móvel de presentes no mercado brasileiro – projeto PIN2GIVE
| Resumo: | O presente trabalho de investigação procura explicar aspetos de potencial de mercado de um aplicativo de compras de presentes e formular um plano de marketing adequado. Conhecer o potencial de mercado é fundamental para reconhecer o ambiente externo de uma empresa e, assim, compreender como este pode se implementar, expandir e consolidar. No atual contexto globalizado digitalmente ligado surgem novas necessidades de mercado e, com isso, novas oportunidades. Uma startup tecnológica portuguesa identificou uma oportunidade ao notar que o ato de presentear pode ser transformado numa experiência agradável, inovadora e de fácil utilização, tornando este ato mais simples, dinâmico, inovador e criativo. Para analisar este potencial de mercado foram aplicadas duas investigações, sendo a primeira de natureza exploratória através de entrevista direta e semi estruturada online, com o objetivo de formular hipóteses, e a segunda de natureza descritiva através de levantamento de campo utilizando um questionário online com o objetivo de identificar a segmentação do mercado. A técnica de amostragem utilizada foi a não probabilística por snowball e, também, por quotas. Foram obtidos 883 questionários válidos, no entanto apenas 424 foram utilizados, uma vez que para a análise por quota se fez necessário igualar a amostra por sexo. A investigação, conduzida na cidade de Curitiba, concluiu que há um potencial consumidor desta aplicação, existindo diferenças por sexo, idade e nível de rendimento em termos do comportamento dos consumidores nas várias dimensões da compra online de um presente com a utilização de um aplicativo móvel. As técnicas de marketing propostas são as que envolvem segmentação. Para os homens o foco refere-se a técnicas que estimulem a compra de presentes, e para as mulheres o foco são técnicas para estimular a compra por aplicativos, uma vez que entre as mulheres ainda é muito recorrente o hábito de comprar os produtos fisicamente. |
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| Autores principais: | Rosa, Carlos Henrique Pereira |
| Assunto: | Aplicativo Presentes Inovação Marketing Brasil |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Bragança |
| Idioma: | português |
| Origem: | Biblioteca Digital do IPB |
| Resumo: | O presente trabalho de investigação procura explicar aspetos de potencial de mercado de um aplicativo de compras de presentes e formular um plano de marketing adequado. Conhecer o potencial de mercado é fundamental para reconhecer o ambiente externo de uma empresa e, assim, compreender como este pode se implementar, expandir e consolidar. No atual contexto globalizado digitalmente ligado surgem novas necessidades de mercado e, com isso, novas oportunidades. Uma startup tecnológica portuguesa identificou uma oportunidade ao notar que o ato de presentear pode ser transformado numa experiência agradável, inovadora e de fácil utilização, tornando este ato mais simples, dinâmico, inovador e criativo. Para analisar este potencial de mercado foram aplicadas duas investigações, sendo a primeira de natureza exploratória através de entrevista direta e semi estruturada online, com o objetivo de formular hipóteses, e a segunda de natureza descritiva através de levantamento de campo utilizando um questionário online com o objetivo de identificar a segmentação do mercado. A técnica de amostragem utilizada foi a não probabilística por snowball e, também, por quotas. Foram obtidos 883 questionários válidos, no entanto apenas 424 foram utilizados, uma vez que para a análise por quota se fez necessário igualar a amostra por sexo. A investigação, conduzida na cidade de Curitiba, concluiu que há um potencial consumidor desta aplicação, existindo diferenças por sexo, idade e nível de rendimento em termos do comportamento dos consumidores nas várias dimensões da compra online de um presente com a utilização de um aplicativo móvel. As técnicas de marketing propostas são as que envolvem segmentação. Para os homens o foco refere-se a técnicas que estimulem a compra de presentes, e para as mulheres o foco são técnicas para estimular a compra por aplicativos, uma vez que entre as mulheres ainda é muito recorrente o hábito de comprar os produtos fisicamente. |
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