Publicação
A importância da tecnologia blockchain para o marketing
| Resumo: | A introdução da tecnologia Blockchain tem a capacidade de alterar a forma como as organizações da área do marketing operam e interagem com os consumidores e as partes interessadas. Nesse sentido, o objetivo deste estudo passa por entender, sob o ponto de vista dos profissionais de marketing, quais as mais valias da tecnologia Blockchain para o Marketing. Para atingir este objetivo foram recolhidas respostas a questões colocadas sobre a aplicação da tecnologia Blockchain no Marketing na rede social Quora. Os dados foram analisados através de text mining e uma análise estatística de correlação de Spearman serviu para estimar a relação de proporcionalidade entre as variáveis obtidas e a intensidade da força entre elas. De acordo com os resultados obtidos, a tecnologia Blockchain revela ser uma mais-valia para o Marketing, com maior relevância na área da gestão de cadeias de distribuição e gestão interna das ações de marketing. Através deste estudo, os profissionais poderão melhorar os sistemas de gestão internos e campanhas de marketing, o que permitirá às empresas revolucionar a sua vantagem estratégica sobre a concorrência, através da implementação da tecnologia Blockchain. |
|---|---|
| Autores principais: | Lemos, Catarina Maria Cachulo |
| Assunto: | Blockchain, Marketing, Tecnologia |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Resumo: | A introdução da tecnologia Blockchain tem a capacidade de alterar a forma como as organizações da área do marketing operam e interagem com os consumidores e as partes interessadas. Nesse sentido, o objetivo deste estudo passa por entender, sob o ponto de vista dos profissionais de marketing, quais as mais valias da tecnologia Blockchain para o Marketing. Para atingir este objetivo foram recolhidas respostas a questões colocadas sobre a aplicação da tecnologia Blockchain no Marketing na rede social Quora. Os dados foram analisados através de text mining e uma análise estatística de correlação de Spearman serviu para estimar a relação de proporcionalidade entre as variáveis obtidas e a intensidade da força entre elas. De acordo com os resultados obtidos, a tecnologia Blockchain revela ser uma mais-valia para o Marketing, com maior relevância na área da gestão de cadeias de distribuição e gestão interna das ações de marketing. Através deste estudo, os profissionais poderão melhorar os sistemas de gestão internos e campanhas de marketing, o que permitirá às empresas revolucionar a sua vantagem estratégica sobre a concorrência, através da implementação da tecnologia Blockchain. |
|---|