Publicação
Plano de marketing digital para lançamento de um disco de uma banda do género World Music - Ginga
| Resumo: | Este trabalho apresenta o planeamento estratégico para o lançamento do quinto álbum da banda portuguesa Ginga, inserida na World Music e marcada pela fusão entre identidade cultural e modernidade sonora. Mais do que um plano de marketing, define-se uma estratégia global que orienta objetivos e ações para consolidar a presença da banda nos mercados nacional e internacional. Com base em análises PESTEL e SWOT e dados de entidades como a AMAEI e a Chartmetric, o projeto visa posicionar a banda Ginga como referência da música lusófona contemporânea, através de uma narrativa coerente e digitalmente relevante. A estratégia de segmentação e posicionamento foca-se em jovens-adultos (18-40 anos), urbanos e ativos em plataformas digitais, com elevado potencial de engagement. A identidade da banda é estruturada pelo Prisma de Kapferer e pelos 7 Ps do marketing, assegurando coerência entre essência artística e presença de mercado. O plano de comunicação multicanal integra conteúdos audiovisuais (Instagram, TikTok, YouTube), campanhas segmentadas (Facebook e Spotify Ads) e email marketing. O planeamento de conteúdo divide-se em três fases; pré-lançamento, lançamento e pós lançamento, com objetivos SMART e métricas de desempenho. O orçamento estratégico distribui recursos entre digital, merchandising e concertos, promovendo um modelo sustentável. A adoção de um planeamento profissional e estruturado, incomum entre bandas independentes portuguesas, torna-se no fator diferenciador da banda Ginga, contribuindo para o reforço da sua visibilidade. |
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| Autores principais: | Santa, Arménio José Barreto Paulo |
| Assunto: | World Music plano de marketing identidade de marca estratégias digitais banda Ginga marketing plan brand identity digital strategies Ginga band |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Resumo: | Este trabalho apresenta o planeamento estratégico para o lançamento do quinto álbum da banda portuguesa Ginga, inserida na World Music e marcada pela fusão entre identidade cultural e modernidade sonora. Mais do que um plano de marketing, define-se uma estratégia global que orienta objetivos e ações para consolidar a presença da banda nos mercados nacional e internacional. Com base em análises PESTEL e SWOT e dados de entidades como a AMAEI e a Chartmetric, o projeto visa posicionar a banda Ginga como referência da música lusófona contemporânea, através de uma narrativa coerente e digitalmente relevante. A estratégia de segmentação e posicionamento foca-se em jovens-adultos (18-40 anos), urbanos e ativos em plataformas digitais, com elevado potencial de engagement. A identidade da banda é estruturada pelo Prisma de Kapferer e pelos 7 Ps do marketing, assegurando coerência entre essência artística e presença de mercado. O plano de comunicação multicanal integra conteúdos audiovisuais (Instagram, TikTok, YouTube), campanhas segmentadas (Facebook e Spotify Ads) e email marketing. O planeamento de conteúdo divide-se em três fases; pré-lançamento, lançamento e pós lançamento, com objetivos SMART e métricas de desempenho. O orçamento estratégico distribui recursos entre digital, merchandising e concertos, promovendo um modelo sustentável. A adoção de um planeamento profissional e estruturado, incomum entre bandas independentes portuguesas, torna-se no fator diferenciador da banda Ginga, contribuindo para o reforço da sua visibilidade. |
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