Publicação
Como as marcas de outdoor Sportwear comunicam as suas práticas sustentáveis (estudo de caso: Patagonia)
| Resumo: | A presente dissertação explora como as marcas de outdoor sportswear comunicam as suas práticas sustentáveis, centrando-se num estudo de caso da Patagonia. O estudo pretende compreender os principais fatores por detrás do sucesso da Patagonia nas campanhas de comunicação de sustentabilidade. Ao analisar diversas campanhas da Patagonia, assim como os seus objetivos e resultados, esta investigação fornece perspetivas sobre uma estratégia eficaz para promover práticas sustentáveis na indústria da moda para atividades ao ar livre. As conclusões realçam que a comunicação bem-sucedida sobre sustentabilidade depende da transparência, da autenticidade e de um compromisso genuíno com os valores que a marca promove. A abordagem da Patagonia vai além do marketing tradicional, concentrando-se não só na promoção de produtos, mas na construção de confiança e na mobilização do seu público para causas ambientais. O estudo conclui que, para que as marcas tenham sucesso na comunicação de sustentabilidade, devem promover relações de proximidade com os consumidores, manter-se transparentes nas suas operações e demonstrar consistentemente o seu compromisso com a gestão ambiental. Tais práticas não só diferenciam as marcas num mercado competitivo, como também estabelecem lealdade e credibilidade a longo prazo entre os consumidores que valorizam a sustentabilidade. |
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| Autores principais: | Caeiro, Marta Filipa Cristovão |
| Assunto: | Comunicação Greenwashing Sustentabilidade Transparência |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Setúbal |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Politécnico de Setúbal |
| Resumo: | A presente dissertação explora como as marcas de outdoor sportswear comunicam as suas práticas sustentáveis, centrando-se num estudo de caso da Patagonia. O estudo pretende compreender os principais fatores por detrás do sucesso da Patagonia nas campanhas de comunicação de sustentabilidade. Ao analisar diversas campanhas da Patagonia, assim como os seus objetivos e resultados, esta investigação fornece perspetivas sobre uma estratégia eficaz para promover práticas sustentáveis na indústria da moda para atividades ao ar livre. As conclusões realçam que a comunicação bem-sucedida sobre sustentabilidade depende da transparência, da autenticidade e de um compromisso genuíno com os valores que a marca promove. A abordagem da Patagonia vai além do marketing tradicional, concentrando-se não só na promoção de produtos, mas na construção de confiança e na mobilização do seu público para causas ambientais. O estudo conclui que, para que as marcas tenham sucesso na comunicação de sustentabilidade, devem promover relações de proximidade com os consumidores, manter-se transparentes nas suas operações e demonstrar consistentemente o seu compromisso com a gestão ambiental. Tais práticas não só diferenciam as marcas num mercado competitivo, como também estabelecem lealdade e credibilidade a longo prazo entre os consumidores que valorizam a sustentabilidade. |
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