Publicação
Direct your gaze toward the planet: Um estudo de eye-tracking sobre a influência da primação de objetivos na promoção de consumos ecológicos
| Resumo: | Os consumidores desempenham um papel indispensável na transição para sociedades com menores emissões de carbono. Contudo, o aumento da sua consciência ambiental não se tem traduzido na prática de consumos verdes expectável. Num ambiente onde predomina o excesso de informação e a falta de tempo, é normal que a força do hábito predomine na decisão. A literatura tem evidenciado o poder que mecanismos top-down podem exercer na atenção seletiva dos indivíduos e, consequentemente, na promoção de consumos mais saudáveis e ecológicos. Teve-se como principal intuito averiguar a influência de uma tarefa de primação supraliminar, e respetiva ativação de um objetivo de conservação ambiental: (1) na alocação da atenção visual para os atributos ecológicos de um produto; (2) na tomada de decisão do participante. A presente investigação abrange um estudo piloto (N = 506), onde foram selecionados os estímulos-primo com base no seu conteúdo afetivo e motivacional, e o estudo principal (N = 78) realizado laboratorialmente com recurso a um eye-tracker. Apesar de somente confirmada uma hipótese de atenção visual, a discussão dos resultados traz considerações importantes e promissoras para investigação futura. O contributo significativo da consciência ambiental pré-existente a favor das escolhas ecológicas foi também confirmado. Adicionalmente, a análise de conteúdo da escolha tomada reforça a necessidade de providenciar informação adicional que clarifique o porquê de o produto em questão ser benéfico para o ambiente. Por outro lado, sentimentos de confiança e de familiaridade com a marca foram a razão mais nomeada entre quem não optou por um produto ecológico. |
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| Autores principais: | Madeira, Marta Pereira |
| Assunto: | Primação Atenção visual Eye-tracking Consumo verde Informação adicional Priming Visual attention Green consumption Additional information |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Os consumidores desempenham um papel indispensável na transição para sociedades com menores emissões de carbono. Contudo, o aumento da sua consciência ambiental não se tem traduzido na prática de consumos verdes expectável. Num ambiente onde predomina o excesso de informação e a falta de tempo, é normal que a força do hábito predomine na decisão. A literatura tem evidenciado o poder que mecanismos top-down podem exercer na atenção seletiva dos indivíduos e, consequentemente, na promoção de consumos mais saudáveis e ecológicos. Teve-se como principal intuito averiguar a influência de uma tarefa de primação supraliminar, e respetiva ativação de um objetivo de conservação ambiental: (1) na alocação da atenção visual para os atributos ecológicos de um produto; (2) na tomada de decisão do participante. A presente investigação abrange um estudo piloto (N = 506), onde foram selecionados os estímulos-primo com base no seu conteúdo afetivo e motivacional, e o estudo principal (N = 78) realizado laboratorialmente com recurso a um eye-tracker. Apesar de somente confirmada uma hipótese de atenção visual, a discussão dos resultados traz considerações importantes e promissoras para investigação futura. O contributo significativo da consciência ambiental pré-existente a favor das escolhas ecológicas foi também confirmado. Adicionalmente, a análise de conteúdo da escolha tomada reforça a necessidade de providenciar informação adicional que clarifique o porquê de o produto em questão ser benéfico para o ambiente. Por outro lado, sentimentos de confiança e de familiaridade com a marca foram a razão mais nomeada entre quem não optou por um produto ecológico. |
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