Publicação
Utilização do sentido de humor em anúncios de televisão para cerveja e a sua influência na decisão de compra e escolha de determinada marca
| Resumo: | O presente trabalho apresenta um estudo sobre a influência que terá a utilização do sentido de humor em spots publicitários televisivos de duas marcas de cerveja que actuam no mercado espanhol, na decisão de compra e escolha por parte dos seus compradores e/ou consumidores. A utilização do sentido de humor pelo Marketing através do adverstising (ad), é nos dias de hoje, uma das formas pela qual as empresas procuram estabelecer diferenças para com os seus competidores, no modo como comunicam e promovem os seus produtos e serviços. Associar o sentido de humor a um estágio de felicidade e prazer num individuo é de senso comum, mas o que interessa é entender se esse estágio, quando proporcionado por determinada acção publicitária, contribui e tem alguma influência na decisão de escolha e pela opção por determinada marca. Como principal contribuição do estudo, salienta-se a importância que a utilização do sentido de humor tem na memorização da marca que proporciona a quem visiona os spots publicitários, no entanto, ainda que em casos pontuais possa ser uma variável decisória na opção de compra, não o é assim considerado pela maioria dos indivíduos, que considerarão outras variáveis de elevado grau de importância. |
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| Autores principais: | Rijo, André Luís Rosa |
| Assunto: | Sentido de humor Spot publicitário televisivo Cerveja Decisão de compra Sense of humor Television ads Beer Purchasing decision |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | O presente trabalho apresenta um estudo sobre a influência que terá a utilização do sentido de humor em spots publicitários televisivos de duas marcas de cerveja que actuam no mercado espanhol, na decisão de compra e escolha por parte dos seus compradores e/ou consumidores. A utilização do sentido de humor pelo Marketing através do adverstising (ad), é nos dias de hoje, uma das formas pela qual as empresas procuram estabelecer diferenças para com os seus competidores, no modo como comunicam e promovem os seus produtos e serviços. Associar o sentido de humor a um estágio de felicidade e prazer num individuo é de senso comum, mas o que interessa é entender se esse estágio, quando proporcionado por determinada acção publicitária, contribui e tem alguma influência na decisão de escolha e pela opção por determinada marca. Como principal contribuição do estudo, salienta-se a importância que a utilização do sentido de humor tem na memorização da marca que proporciona a quem visiona os spots publicitários, no entanto, ainda que em casos pontuais possa ser uma variável decisória na opção de compra, não o é assim considerado pela maioria dos indivíduos, que considerarão outras variáveis de elevado grau de importância. |
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