Publicação
Marketing de eventos. Experimentadesign: cultura, projecto e negócio
| Resumo: | O Marketing surge no início do século XX como uma disciplina de Gestão. O desenvolvimento e os conhecimentos que a ele se associaram, fizeram com que se transformasse numa “ciência” por si só. Com a permanente expansão de conhecimentos, assiste-se a especializações, direccionadas para temas cada vez mais específicos. Perante uma área de negócio muito particular, este trabalho procura delinear uma estratégia de Marketing, orientada para o desenvolvimento de um conceito empresarial no âmbito da produção de eventos culturais. Numa abordagem teórica, são expostos temas como, Marketing da Cultura e das Artes, Marketing Cultural e Marketing de Eventos, que procuram corresponder aos interesses e expectativas dos principais stakeholders presentes no processo de produção de um evento: promotores, participantes, parceiros, patrocinadores e público alvo. Para que o estudo transpusesse o enquadramento teórico e se projectasse para o plano real, é apresentado um caso de estudo. Um evento periódico, com dez anos de existência, que apresenta um modelo consistente , um programa bem estruturado e um crescimento gradual. Procede-se, então, à análise de dados (cedidos pela entidade promotora), e a respectiva interpretação. Em resposta, é proposto um plano de acções complementares, que põe em evidência a importância da reavaliação estratégica periódica, e a relação das premissas e valores de identificação do evento com as linhas gerais de desenvolvimento. Salienta-se a coincidência temporal entre o desenvolvimento deste trabalho – e a realização do evento – desde a fase de preparação. Por este motivo, não são apresentados resultados finais, pelo que algumas conclusões baseiam-se em estimativas. |
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| Autores principais: | Dinis, Telma Vanessa |
| Assunto: | Evento Marketing Cultura Estratégia Event Culture Strategy |
| Ano: | 2009 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | O Marketing surge no início do século XX como uma disciplina de Gestão. O desenvolvimento e os conhecimentos que a ele se associaram, fizeram com que se transformasse numa “ciência” por si só. Com a permanente expansão de conhecimentos, assiste-se a especializações, direccionadas para temas cada vez mais específicos. Perante uma área de negócio muito particular, este trabalho procura delinear uma estratégia de Marketing, orientada para o desenvolvimento de um conceito empresarial no âmbito da produção de eventos culturais. Numa abordagem teórica, são expostos temas como, Marketing da Cultura e das Artes, Marketing Cultural e Marketing de Eventos, que procuram corresponder aos interesses e expectativas dos principais stakeholders presentes no processo de produção de um evento: promotores, participantes, parceiros, patrocinadores e público alvo. Para que o estudo transpusesse o enquadramento teórico e se projectasse para o plano real, é apresentado um caso de estudo. Um evento periódico, com dez anos de existência, que apresenta um modelo consistente , um programa bem estruturado e um crescimento gradual. Procede-se, então, à análise de dados (cedidos pela entidade promotora), e a respectiva interpretação. Em resposta, é proposto um plano de acções complementares, que põe em evidência a importância da reavaliação estratégica periódica, e a relação das premissas e valores de identificação do evento com as linhas gerais de desenvolvimento. Salienta-se a coincidência temporal entre o desenvolvimento deste trabalho – e a realização do evento – desde a fase de preparação. Por este motivo, não são apresentados resultados finais, pelo que algumas conclusões baseiam-se em estimativas. |
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