Publicação
Comunicação no futebol português: o caso do Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal no Instagram
| Resumo: | Através do presente estudo pretende-se compreender a importância das estratégias de comunicação, levadas a cabo por parte dos clubes portugueses da primeira liga de futebol, Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal, na plataforma Instagram, quanto ao seu impacto no conhecimento das marcas que os patrocinam, nos seus adeptos. Este estudo, focar-se-á numa vertente do impacto das publicações e patrocínios exercidos por parte das duas entidades desportivas para com o seu público. Como forma a obter dados que possibilitem uma análise e posteriormente resultados em conformidade com o objetivo traçado para o estudo, a recolha de dados empíricos passará por uma recolha e análise mista, querendo desta forma significar que será feita uma recolha de dados quantitativos através de um questionário online destinado a respostas por parte de utilizadores de redes sociais online, assim como a obtenção de dados qualitativos através da realização de entrevistas a profissionais da área da comunicação desportiva portuguesa, nomeadamente na área do futebol. Através do método de recolha dos dados empíricos apresentados, completando com a componente teórica a desenvolver ao longo do estudo, pretende-se alcançar dessa forma conhecimento relativamente à realidade das estratégias de comunicação dos dois clubes mencionados, e o impacto nos adeptos e seguidores das páginas oficiais dos clubes nas redes sociais online, com destaque para o Instagram. |
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| Autores principais: | Martins, Rúben Alexandre Lourenço |
| Assunto: | Estratégias de comunicação Futebol Clubes de futebol Redes sociais online Instagram Adeptos Marketing Online social networks Communication strategies Football Supporters Sponsor Sports marketing |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Através do presente estudo pretende-se compreender a importância das estratégias de comunicação, levadas a cabo por parte dos clubes portugueses da primeira liga de futebol, Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal, na plataforma Instagram, quanto ao seu impacto no conhecimento das marcas que os patrocinam, nos seus adeptos. Este estudo, focar-se-á numa vertente do impacto das publicações e patrocínios exercidos por parte das duas entidades desportivas para com o seu público. Como forma a obter dados que possibilitem uma análise e posteriormente resultados em conformidade com o objetivo traçado para o estudo, a recolha de dados empíricos passará por uma recolha e análise mista, querendo desta forma significar que será feita uma recolha de dados quantitativos através de um questionário online destinado a respostas por parte de utilizadores de redes sociais online, assim como a obtenção de dados qualitativos através da realização de entrevistas a profissionais da área da comunicação desportiva portuguesa, nomeadamente na área do futebol. Através do método de recolha dos dados empíricos apresentados, completando com a componente teórica a desenvolver ao longo do estudo, pretende-se alcançar dessa forma conhecimento relativamente à realidade das estratégias de comunicação dos dois clubes mencionados, e o impacto nos adeptos e seguidores das páginas oficiais dos clubes nas redes sociais online, com destaque para o Instagram. |
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