Publicação
O mercado dos detergentes máquina roupa: a pressão promocional
| Resumo: | O presente estudo tem como objetivo principal analisar a evolução da pressão promocional no mercado dos detergentes máquina roupa, com especial ênfase no canal dinâmico. Para tal foi utilizado o modelo de análise estrutural proposto por Porter (1980), mais conhecido pelo modelo das cinco forças. Com base na informação disponível sobre o mercado foram analisadas as cinco forças das quais foi possível percecionar que a evolução promocional resultou do aumento do poder negocial dos fornecedores. Por via das profundas alterações que aconteceram no mercado e das mudanças estratégicas adotadas pelos principais atores do mercado. E, ainda, em segundo plano, a crise na economia portuguesa e europeia com profundas mudanças no perfil do consumidor. Também, a rivalidade entre os concorrentes potenciou a pressão promocional, principalmente, por via de ser um mercado maduro e controlado por poucas empresas. Por fim, a terceira variável que afetou o aumento da pressão promocional foi a ameaça de novos concorrentes ser reduzida, consequência das elevadas barreiras à entrada existentes. O valor desta investigação reside em tentar analisar o modo como a envolvente da indústria dos detergentes máquina roupa consegue explicar a intensificação na pressão promocional que tem vindo a acontecer e que se perceciona que venha a intensificar-se nos próximos anos. |
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| Autores principais: | Róis, Marta Alexandra Grangeiro |
| Assunto: | Atractividade Setor detergentes máquina roupa Modelo das cinco forças Michael Porter Attractiveness Estratégia empresarial Heavy duty detergents Five competitive forces model Business strategy |
| Ano: | 2012 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | O presente estudo tem como objetivo principal analisar a evolução da pressão promocional no mercado dos detergentes máquina roupa, com especial ênfase no canal dinâmico. Para tal foi utilizado o modelo de análise estrutural proposto por Porter (1980), mais conhecido pelo modelo das cinco forças. Com base na informação disponível sobre o mercado foram analisadas as cinco forças das quais foi possível percecionar que a evolução promocional resultou do aumento do poder negocial dos fornecedores. Por via das profundas alterações que aconteceram no mercado e das mudanças estratégicas adotadas pelos principais atores do mercado. E, ainda, em segundo plano, a crise na economia portuguesa e europeia com profundas mudanças no perfil do consumidor. Também, a rivalidade entre os concorrentes potenciou a pressão promocional, principalmente, por via de ser um mercado maduro e controlado por poucas empresas. Por fim, a terceira variável que afetou o aumento da pressão promocional foi a ameaça de novos concorrentes ser reduzida, consequência das elevadas barreiras à entrada existentes. O valor desta investigação reside em tentar analisar o modo como a envolvente da indústria dos detergentes máquina roupa consegue explicar a intensificação na pressão promocional que tem vindo a acontecer e que se perceciona que venha a intensificar-se nos próximos anos. |
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