Publicação

“Ouvir e sentir para logo avaliar”: o papel do estímulo musical na activação automática de atitudes face a marca, na avaliação de produtos

Detalhes bibliográficos
Resumo:	O presente estudo tem como objectivo geral compreender qual o papel do estado de espírito, impulsionado por um estímulo musical, na activação automática de atitudes face a marca, perante a avaliação de produtos. De forma a explorar o seguinte tema, foi utilizado o paradigma da primação afectiva, na vertente do paradigma da influência adaptado no estudo de Libói (2009), originalmente concebido por Murphy e Zajonc (1993). Esperava-se que, mediante um “mood” positivo, as embalagens (estímulo-alvo) apresentadas após estímulos primos (marcas) positivos fossem avaliados mais positivamente do que as embalagens apresentadas após estímulos primos neutros (marcas desconhecidas). Esta hipótese verificou-se, dado que o “mood” teve influência nas avaliações que os indivíduos realizaram em relação a embalagens quando o estímulo primo era positivo em detrimento de neutro. Procurou-se igualmente inferir sobre a existência de diferenças na avaliação de estímulos-alvo (embalagens), caso o “mood” apresentado fosse negativo vs. Quando fosse positivo, devendo ser menor quando o “mood” é negativo. Esta hipótese foi apoiada, verificando-se em todos os casos uma menor avaliação dos estímulos-alvo aquando influenciados por um “mood” negativo. Pretendia-se igualmente averiguar sob embalagens com as quais as marcas estabelecem uma relação semântica congruente, são mais positivamente avaliadas do que se a relação semântica entre as mesmas fosse neutra. Esta hipótese foi suportada no sentido em que nas relações congruentes permitiram uma avaliação superior em comparação às neutra não relacionada. Os resultados permitem afirmar que existe uma influência significativa por parte do estado de espírito do sujeito relativamente à avaliação faz às marcas.
Autores principais:	Sá, Filipa Andreia Costa Pinto de
Assunto:	Atitude face à marca Primação afectiva Música Estado de espírito Brand attitudes Affective priming Music Mood
Ano:	2010
País:	Portugal
Tipo de documento:	dissertação de mestrado
Tipo de acesso:	acesso restrito
Instituição associada:	ISCTE
Idioma:	português
Origem:	Repositório ISCTE

Descrição
Resumo:	O presente estudo tem como objectivo geral compreender qual o papel do estado de espírito, impulsionado por um estímulo musical, na activação automática de atitudes face a marca, perante a avaliação de produtos. De forma a explorar o seguinte tema, foi utilizado o paradigma da primação afectiva, na vertente do paradigma da influência adaptado no estudo de Libói (2009), originalmente concebido por Murphy e Zajonc (1993). Esperava-se que, mediante um “mood” positivo, as embalagens (estímulo-alvo) apresentadas após estímulos primos (marcas) positivos fossem avaliados mais positivamente do que as embalagens apresentadas após estímulos primos neutros (marcas desconhecidas). Esta hipótese verificou-se, dado que o “mood” teve influência nas avaliações que os indivíduos realizaram em relação a embalagens quando o estímulo primo era positivo em detrimento de neutro. Procurou-se igualmente inferir sobre a existência de diferenças na avaliação de estímulos-alvo (embalagens), caso o “mood” apresentado fosse negativo vs. Quando fosse positivo, devendo ser menor quando o “mood” é negativo. Esta hipótese foi apoiada, verificando-se em todos os casos uma menor avaliação dos estímulos-alvo aquando influenciados por um “mood” negativo. Pretendia-se igualmente averiguar sob embalagens com as quais as marcas estabelecem uma relação semântica congruente, são mais positivamente avaliadas do que se a relação semântica entre as mesmas fosse neutra. Esta hipótese foi suportada no sentido em que nas relações congruentes permitiram uma avaliação superior em comparação às neutra não relacionada. Os resultados permitem afirmar que existe uma influência significativa por parte do estado de espírito do sujeito relativamente à avaliação faz às marcas.