Publicação
Projecto estratégico para voos mais altos: Escola de Salto com Vara da FPA
| Resumo: | Na actual conjuntura económica os patrocinadores olham com muito mais cuidado para os seus programas de patrocínio, investindo apenas naqueles que lhes garantam retorno. É neste contexto que se desenvolve este trabalho sob a lógica de um Projecto Empresa. Preocupado com o desenvolvimento do Salto com Vara em Portugal, este projecto pretende criar soluções de financiamento para a Escola de Salto com Vara da FPA. O desafio reside na transformação da “Escola-paradigma” nacional daquela disciplina do Atletismo pouco ou nada conhecida da população portuguesa actualmente, numa organização desportiva atraente para as empresas que pretendem patrocinar desporto. Para o desenvolvimento da Estratégia a seguir, foi feito inicialmente um enquadramento teórico sobre o tema. Após essa fase, analisou-se o ambiente geral onde se insere a Escola de Salto com Vara da FPA e a prória Escola internamente. Procedeu-se também ao “benchmarking”, e realizaram-se entrevistas e “focus groups” para extrair conclusões. Os dados recolhidos demonstraram que o principal motivo pelo qual as empresas patrocinam o Desporto prende-se com a Notoriedade. Por outro lado, o Patrocínio Desportivo motivado pela Responsabilidade Social já teve melhores dias, desafiando as modalidades desportivas a dotarem-se de procedimentos que chamem pessoas aos Estádios e aos Pavilhões. Tais conclusões estiverem na base da definição do Plano de Actividades para a Escola de Salto com Vara da FPA, assente em actividades desenhadas para garantir o máximo retorno do investimento feito pelos potenciais patrocinadores. |
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| Autores principais: | Lopes, Rafael Gonçalo da Costa Carvalho |
| Assunto: | Marketing desportivo Patrocínio desportivo Atletismo Salto com Vara, Escola de Salto com Vara da Federação Portuguesa de Atletismo Sports marketing Sport sponsorship Athletics pole vault Pole Vault‟s School of Portuguese Athletics Federation |
| Ano: | 2012 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Na actual conjuntura económica os patrocinadores olham com muito mais cuidado para os seus programas de patrocínio, investindo apenas naqueles que lhes garantam retorno. É neste contexto que se desenvolve este trabalho sob a lógica de um Projecto Empresa. Preocupado com o desenvolvimento do Salto com Vara em Portugal, este projecto pretende criar soluções de financiamento para a Escola de Salto com Vara da FPA. O desafio reside na transformação da “Escola-paradigma” nacional daquela disciplina do Atletismo pouco ou nada conhecida da população portuguesa actualmente, numa organização desportiva atraente para as empresas que pretendem patrocinar desporto. Para o desenvolvimento da Estratégia a seguir, foi feito inicialmente um enquadramento teórico sobre o tema. Após essa fase, analisou-se o ambiente geral onde se insere a Escola de Salto com Vara da FPA e a prória Escola internamente. Procedeu-se também ao “benchmarking”, e realizaram-se entrevistas e “focus groups” para extrair conclusões. Os dados recolhidos demonstraram que o principal motivo pelo qual as empresas patrocinam o Desporto prende-se com a Notoriedade. Por outro lado, o Patrocínio Desportivo motivado pela Responsabilidade Social já teve melhores dias, desafiando as modalidades desportivas a dotarem-se de procedimentos que chamem pessoas aos Estádios e aos Pavilhões. Tais conclusões estiverem na base da definição do Plano de Actividades para a Escola de Salto com Vara da FPA, assente em actividades desenhadas para garantir o máximo retorno do investimento feito pelos potenciais patrocinadores. |
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