Publicação
Internet e a publicidade em Angola: O olhar da religião e dos religiosos sobre os produtos de "entretenimento"
| Resumo: | No atual contexto da revolução digital, onde tem se verificado uma forte penetração dos media digitais no contexto social, a publicidade desempenha um importante papel na mudança do comportamento e atitude dos consumidores em relação aos produtos anunciados. A pergunta de partida para este estudo foi: como é percecionada a mensagem publicitária dos produtos de “entretenimento” no contexto da internet e qual o seu impacto sobre os religiosos angolanos? Sendo assim, definiu-se uma abordagem metodológica mista. Foram analisadas trezentas e cinco respostas de inquéritos aplicados aos religiosos, vinte e uma entrevistas aos líderes das três religiões em estudo e quatro focus groups constituído por um número de participantes que variam entre seis e doze em cada grupo de discussão. Os resultados das entrevistas mostram uma clara desconexão entre os valores implícitos nas mensagens publicitárias de produtos de entretenimento e os valores culturais dos religiosos angolanos, especialmente entre os elementos da amostra pertencentes as religiões abraâmicas (cristianismo e islão) e o animismo, adotando uma posição mais independente e consciente. Os focus groups revelaram que alguns anúncios analisados continham elementos considerados ofensivos ou incompatíveis com os preceitos religiosos. Os resultados da análise estatística sugerem que a perceção negativa dos anúncios publicitários na internet é fortemente influenciada pela afiliação religiosa, particularmente entre os cristãos e muçulmanos, cujos valores entram em desacordo com as temáticas de alguns produtos publicitados. Quanto à introdução de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias na internet por parte dos anunciantes, não se observaram evidências de introdução explícita de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias dos produtos analisados. |
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| Autores principais: | Ezequias, Stover Eduardo Dunduma |
| Assunto: | Mensagem publicitária Publicidade na internet Religião -- Religion Religiosidade Entretenimento Advertising message Internet advertising Religiosity Entertainment |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | tese de doutoramento |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | No atual contexto da revolução digital, onde tem se verificado uma forte penetração dos media digitais no contexto social, a publicidade desempenha um importante papel na mudança do comportamento e atitude dos consumidores em relação aos produtos anunciados. A pergunta de partida para este estudo foi: como é percecionada a mensagem publicitária dos produtos de “entretenimento” no contexto da internet e qual o seu impacto sobre os religiosos angolanos? Sendo assim, definiu-se uma abordagem metodológica mista. Foram analisadas trezentas e cinco respostas de inquéritos aplicados aos religiosos, vinte e uma entrevistas aos líderes das três religiões em estudo e quatro focus groups constituído por um número de participantes que variam entre seis e doze em cada grupo de discussão. Os resultados das entrevistas mostram uma clara desconexão entre os valores implícitos nas mensagens publicitárias de produtos de entretenimento e os valores culturais dos religiosos angolanos, especialmente entre os elementos da amostra pertencentes as religiões abraâmicas (cristianismo e islão) e o animismo, adotando uma posição mais independente e consciente. Os focus groups revelaram que alguns anúncios analisados continham elementos considerados ofensivos ou incompatíveis com os preceitos religiosos. Os resultados da análise estatística sugerem que a perceção negativa dos anúncios publicitários na internet é fortemente influenciada pela afiliação religiosa, particularmente entre os cristãos e muçulmanos, cujos valores entram em desacordo com as temáticas de alguns produtos publicitados. Quanto à introdução de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias na internet por parte dos anunciantes, não se observaram evidências de introdução explícita de uma cultura religiosa nas mensagens publicitárias dos produtos analisados. |
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