Publicação
Recruitment marketing na era digital: O caso da Academia da Força Aérea Portuguesa
| Resumo: | O marketing digital aplicado ao recrutamento, juntou processos tradicionais à tecnologia atual, procurando candidatos das novas gerações para as diversas organizações. As instituições militares também terão acompanhado os mesmos processos. Considerou-se assim, pertinente estudar a forma como as instituições mais tradicionais, aplicariam o marketing digital ao recrutamento. O estudo realizado mostrou que o recrutamento para a Força Aérea Portuguesa (FAP) é consciente dos processos atuais de marketing digital e que os aplica ao recrutamento, em sintonia com as espectativas dos candidatos. A FAP aplica inbound marketing, valorizando o conteúdo e promovendo o employer branding por forma a cativar os melhores candidatos para a Academia da Força Aérea (AFA). A análise dos dados desta pesquisa, vão de encontro à informação obtida na literatura estudada. |
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| Autores principais: | Baptista, Hugo Gonçalves Martins |
| Assunto: | Marketing Recrutamento -- Recruitment Geração Z -- Z Generation Conteúdo Branding |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | O marketing digital aplicado ao recrutamento, juntou processos tradicionais à tecnologia atual, procurando candidatos das novas gerações para as diversas organizações. As instituições militares também terão acompanhado os mesmos processos. Considerou-se assim, pertinente estudar a forma como as instituições mais tradicionais, aplicariam o marketing digital ao recrutamento. O estudo realizado mostrou que o recrutamento para a Força Aérea Portuguesa (FAP) é consciente dos processos atuais de marketing digital e que os aplica ao recrutamento, em sintonia com as espectativas dos candidatos. A FAP aplica inbound marketing, valorizando o conteúdo e promovendo o employer branding por forma a cativar os melhores candidatos para a Academia da Força Aérea (AFA). A análise dos dados desta pesquisa, vão de encontro à informação obtida na literatura estudada. |
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