Publicação
O caso Cameron Dallas e a sua influência nos seus seguidores portugueses
| Resumo: | A Internet, principalmente as redes sociais online assumem, desde finais do século XX, um papel cada vez mais importante como meio de comunicação. Numa perspetiva democrática, a evolução das redes permite que os seus utilizadores sejam, por um lado, consumidores, e por outro, criadores de conteúdo. Esse conteúdo é partilhado e chega rapidamente a um elevado número de indivíduos. O acesso às redes é cada vez mais fácil através de equipamentos como o smartphone, tablet ou computador. Com a característica de uma participação ativa, as redes sociais online permitem que os influenciadores digitais ganhem um papel importante como divulgadores de marcas, produtos e serviços. Vistos como jovens comuns, têm um elevado número de seguidores e são aposta de marcas para uma publicidade direta e personalizada, o que faz com que estas se aproximem do público. Desta forma, os digital influencers, tornam-se "estrelas" como atores, apresentadores de televisão ou cantores e criam uma legião de fãs que vivem em comunidade. Os influenciadores exercem a sua influência não só no que toca à tomada de decisão de compra, mas são também vistos como uma referência social, acabando por criar uma identidade social junto do grupo de seguidores. O estudo segue nesse sentido, partindo da pergunta "Qual a influência de Cameron Dallas para os seguidores portugueses?". Cameron Dallas é um influenciador americano distinguido na área das redes sociais online, não só nos estados Unidos da América, mas também em Portugal. Dessa forma, foi utilizada uma metodologia quantitativa. Estruturou-se um inquérito por questionário que foi aplicado a páginas de fãs de Cameron Dallas em Portugal, na rede social Facebook. Os resultados mostram-nos que em Portugal, os indivíduos veem Cameron Dallas como uma referência que os ajuda a criar e a estreirar relações, mas que não é motivo de realização de atividades relacionadas com o influenciador ou de participação em eventos criados pelo próprio, algo que acontece noutros espaços geográficos. |
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| Autores principais: | Teodoro, Cristiano Gil Caipiro |
| Assunto: | Sociologia da comunicação Rede social Comunidade virtual Social media Digital influencers Community Social identity |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | A Internet, principalmente as redes sociais online assumem, desde finais do século XX, um papel cada vez mais importante como meio de comunicação. Numa perspetiva democrática, a evolução das redes permite que os seus utilizadores sejam, por um lado, consumidores, e por outro, criadores de conteúdo. Esse conteúdo é partilhado e chega rapidamente a um elevado número de indivíduos. O acesso às redes é cada vez mais fácil através de equipamentos como o smartphone, tablet ou computador. Com a característica de uma participação ativa, as redes sociais online permitem que os influenciadores digitais ganhem um papel importante como divulgadores de marcas, produtos e serviços. Vistos como jovens comuns, têm um elevado número de seguidores e são aposta de marcas para uma publicidade direta e personalizada, o que faz com que estas se aproximem do público. Desta forma, os digital influencers, tornam-se "estrelas" como atores, apresentadores de televisão ou cantores e criam uma legião de fãs que vivem em comunidade. Os influenciadores exercem a sua influência não só no que toca à tomada de decisão de compra, mas são também vistos como uma referência social, acabando por criar uma identidade social junto do grupo de seguidores. O estudo segue nesse sentido, partindo da pergunta "Qual a influência de Cameron Dallas para os seguidores portugueses?". Cameron Dallas é um influenciador americano distinguido na área das redes sociais online, não só nos estados Unidos da América, mas também em Portugal. Dessa forma, foi utilizada uma metodologia quantitativa. Estruturou-se um inquérito por questionário que foi aplicado a páginas de fãs de Cameron Dallas em Portugal, na rede social Facebook. Os resultados mostram-nos que em Portugal, os indivíduos veem Cameron Dallas como uma referência que os ajuda a criar e a estreirar relações, mas que não é motivo de realização de atividades relacionadas com o influenciador ou de participação em eventos criados pelo próprio, algo que acontece noutros espaços geográficos. |
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