Publicação
Classification of FMCG Product Macro-Categories on the Utilitarian vs. Hedonic Dimensions
| Resumo: | O presente estudo visa obter uma classificação de diversas categorias de produto do mercado do grande consumo nas dimensões utilitário-hedónico, para que possa servir de referência em estudos futuros na área do comportamento do consumidor. A classificação de categorias de produto ao longo destas dimensões é de enorme pertinência, na medida em que diferentes categorias começam a beneficiar, cada vez mais, de tratamento diferencial por parte dos retalhistas, tanto ao nível do layout e materiais utilizados, como de atividades promocionais de diferente natureza. Adicionalmente, também a análise das taxas de penetração das marcas da distribuição (marcas próprias dos retalhistas) leva a crer que o estudo da natureza das diferentes categorias é um fenómeno relevante, na medida em que se registam diferenças bastante significativas entre as mesmas (TNS Worldpanel, 2013). A realização de um estudo online (n=119) permitiu a classificação de 23 macro-categorias (TNS Worldpanel, 2010) ao longo das dimensões utilitária-hedónica, podendo servir de base para estudos futuros interessados neste tipo de classificação. |
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| Autores principais: | Vale, Rita Coelho do |
| Outros Autores: | Duarte, João |
| Assunto: | Macro-categorias de produto Hedónico Utilitário Comportamento do consumidor Product categories Hedonic Utilitarian Consumer behavior |
| Ano: | 2013 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Ispa-Instituto Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório do Ispa - Instituto Universitário |
| Resumo: | O presente estudo visa obter uma classificação de diversas categorias de produto do mercado do grande consumo nas dimensões utilitário-hedónico, para que possa servir de referência em estudos futuros na área do comportamento do consumidor. A classificação de categorias de produto ao longo destas dimensões é de enorme pertinência, na medida em que diferentes categorias começam a beneficiar, cada vez mais, de tratamento diferencial por parte dos retalhistas, tanto ao nível do layout e materiais utilizados, como de atividades promocionais de diferente natureza. Adicionalmente, também a análise das taxas de penetração das marcas da distribuição (marcas próprias dos retalhistas) leva a crer que o estudo da natureza das diferentes categorias é um fenómeno relevante, na medida em que se registam diferenças bastante significativas entre as mesmas (TNS Worldpanel, 2013). A realização de um estudo online (n=119) permitiu a classificação de 23 macro-categorias (TNS Worldpanel, 2010) ao longo das dimensões utilitária-hedónica, podendo servir de base para estudos futuros interessados neste tipo de classificação. |
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