Publicação
Fluência de processamento e personalidade das marcas: Será que existe relação?
| Resumo: | O objetivo deste estudo centra-se em tentar perceber a relação entre a fluência de processamento e a personalidade das marcas. Sabe-se que quanto mais vezes e maior o tempo de exposição o sujeito estiver em contacto com o objeto ou um produto mais favorável será a sua avaliação do produto o que fará com que haja uma maior propensão para a escolha desse prod0075to ou marca. Outro fator importante para a aquisição de um produto é a personalidade das marcas, que tal como as pessoas, as marcas também possuem traços de personalidade o que quando em congruência com os traços do sujeito aumenta a probabilidade da compra objeto/marca por parte do sujeito. Neste estudo procura-se perceber a relação entre a fluência de processamento e a personalidade das marcas, isto é, tentar perceber se a facilidade com que processamos a informação sobre o produto de uma marca (quer por fluência percetiva, quer por fluência conceptual) irá influenciar a perceção que o sujeito tem da personalidade do objeto/marca. Neste estudo manipulou-se a variável tipo de fluência e mediu-se os efeitos na perceção de personalidade das marcas através da escala de Aaker (1997). Os resultados do presente estudo só suportam a hipótese para uma das cinco dimensões da escala. |
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| Autores principais: | Gargalo, Marcelo Rodrigues do Patrocínio |
| Assunto: | Fluência Personalidade Marcas Fluency Personality Brands |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Ispa-Instituto Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório do Ispa - Instituto Universitário |
| Resumo: | O objetivo deste estudo centra-se em tentar perceber a relação entre a fluência de processamento e a personalidade das marcas. Sabe-se que quanto mais vezes e maior o tempo de exposição o sujeito estiver em contacto com o objeto ou um produto mais favorável será a sua avaliação do produto o que fará com que haja uma maior propensão para a escolha desse prod0075to ou marca. Outro fator importante para a aquisição de um produto é a personalidade das marcas, que tal como as pessoas, as marcas também possuem traços de personalidade o que quando em congruência com os traços do sujeito aumenta a probabilidade da compra objeto/marca por parte do sujeito. Neste estudo procura-se perceber a relação entre a fluência de processamento e a personalidade das marcas, isto é, tentar perceber se a facilidade com que processamos a informação sobre o produto de uma marca (quer por fluência percetiva, quer por fluência conceptual) irá influenciar a perceção que o sujeito tem da personalidade do objeto/marca. Neste estudo manipulou-se a variável tipo de fluência e mediu-se os efeitos na perceção de personalidade das marcas através da escala de Aaker (1997). Os resultados do presente estudo só suportam a hipótese para uma das cinco dimensões da escala. |
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