Publicação
A importância dada pelos consumidores à utilização de humor em anúncios publicitários - Produtos VS Serviços
| Resumo: | O estudo dos fatores psicológicos que afetam as escolhas dos consumidores tem vindo a fascinar investigadores da área da Psicologia Social, tendo o objetivo de perceber os mecanismos internos e externos aos sujeitos que afetam a tomada das suas decisões. Neste estudo analisou-se a opinião dos consumidores em relação à adequação da utilização de humor em anúncios publicitários, verificando se existem diferenças nesta opinião, para produtos e serviços, apresentando-lhes um total de 16 produtos e 16 serviços. Os resultados evidenciaram as diferenças que existem entre os fatores que os consumidores consideram de uso adequado para anuncios de produtos e para anúncios de serviços, apresentando uma diferença significativa na média da adequação da utilização de humor, para produtos e serviços. Adicionalmente, também se verificou esta diferença significativa entre produtos e serviços, relativamente a outros fatores, como a quantidade de cor, a quantidade de texto e a quantidade de pessoas presentes nos anúncios. Este estudo permite compreender as bases sociais e psicológicas que fizeram com que a publicidade, e a forma como a interpretamos, tenha evoluído em direção à area complexa e profunda que é hoje em dia, com várias estratégias de promoção que surgiram e surgirão dependendo do tipo de produto/serviço publicitado. Salienta-se também a importância, deixada clara neste estudo, de analisarmos as nossas escolhas do dia-a-dia, compreendendo que estas tarefas aparentemente banais são governadas por mecanismos complexos e subconscientes, que coordenam os nossos desejos e vontades |
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| Autores principais: | Crato, Ricardo Gonçalves |
| Assunto: | Humor Produto Serviço Publicidade Humour Product Service Advertisements |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Ispa-Instituto Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório do Ispa - Instituto Universitário |
| Resumo: | O estudo dos fatores psicológicos que afetam as escolhas dos consumidores tem vindo a fascinar investigadores da área da Psicologia Social, tendo o objetivo de perceber os mecanismos internos e externos aos sujeitos que afetam a tomada das suas decisões. Neste estudo analisou-se a opinião dos consumidores em relação à adequação da utilização de humor em anúncios publicitários, verificando se existem diferenças nesta opinião, para produtos e serviços, apresentando-lhes um total de 16 produtos e 16 serviços. Os resultados evidenciaram as diferenças que existem entre os fatores que os consumidores consideram de uso adequado para anuncios de produtos e para anúncios de serviços, apresentando uma diferença significativa na média da adequação da utilização de humor, para produtos e serviços. Adicionalmente, também se verificou esta diferença significativa entre produtos e serviços, relativamente a outros fatores, como a quantidade de cor, a quantidade de texto e a quantidade de pessoas presentes nos anúncios. Este estudo permite compreender as bases sociais e psicológicas que fizeram com que a publicidade, e a forma como a interpretamos, tenha evoluído em direção à area complexa e profunda que é hoje em dia, com várias estratégias de promoção que surgiram e surgirão dependendo do tipo de produto/serviço publicitado. Salienta-se também a importância, deixada clara neste estudo, de analisarmos as nossas escolhas do dia-a-dia, compreendendo que estas tarefas aparentemente banais são governadas por mecanismos complexos e subconscientes, que coordenam os nossos desejos e vontades |
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