Publicação
Projeto Enlitia: a internacionalização da marca através de estratégias de marketing digital
| Resumo: | Num contexto de saturação do mercado Portugês (mercado nacional) da produção de energias renováveis, nomeadamente produtores de energia solar e eólica, surge a necessidade de implementação de estratégias de marketing digital como possível forma de mitigar as dificuldades sentidas inerentes à saturação de mercado. A Enlitia, no âmbito deste projeto, propôs o desafio de entender as melhores formas de utilizar estratégias de marketing digital para alcançar a internacionalização, entendendo a eficácia das diferentes subestratégias aplicadas, concretizando-se no desenvolvimento e implementação de um plano de marketing digital. A necessidade de internacionalização da Enlitia prendia-se com mercados geográficos específicos, sendo eles: Portugal (mercado nacional, identificado como saturado), Espanha, França, Alemanha, Reino Unido e Itália. Para dar resposta ao desafio proposto foi feita uma análise contextual da empresa Enlitia, que comporta uma breve análise setorial, um estudo concorrencial e principais conclusões possíveis de retirar desta análise. De seguida, foi feito o planeamento de uma estratégia de marketing digital que ficou assente numa “estratégia-mãe” de inbound marketing que tem como estratégias complementares de marketing digital uma subestratégia de marketing de conteúdos, de search engine marketing (SEM), de email marketing e de social media marketing (SMM). Após a fase de planeamento, no âmbito deste projeto, foram implementadas as estratégias desenhadas e recolhidos os resultados obtidos, seguida de uma análise analítica e crítica dos resultados. Através da implementação das ações de marketing planeadas, concluiu-se a maior eficácia das estratégias implementadas de SEA e de marketing de conteúdos, tendo estas sido as que mais contribuíram para a internacionalização da marca e penetração em novos mercados geográficos. Por contrário, as estratégias de email marketing e de social media marketing foram identificadas como as menos eficazes. |
|---|---|
| Autores principais: | Cabaço, José Miguel Raposo |
| Assunto: | Internacionalização Inbound marketing Search engine marketing Marketing de conteúdos Internationalisation Inbound marketing Search engine marketing Content marketing |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico do Porto |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico do Porto |
| Resumo: | Num contexto de saturação do mercado Portugês (mercado nacional) da produção de energias renováveis, nomeadamente produtores de energia solar e eólica, surge a necessidade de implementação de estratégias de marketing digital como possível forma de mitigar as dificuldades sentidas inerentes à saturação de mercado. A Enlitia, no âmbito deste projeto, propôs o desafio de entender as melhores formas de utilizar estratégias de marketing digital para alcançar a internacionalização, entendendo a eficácia das diferentes subestratégias aplicadas, concretizando-se no desenvolvimento e implementação de um plano de marketing digital. A necessidade de internacionalização da Enlitia prendia-se com mercados geográficos específicos, sendo eles: Portugal (mercado nacional, identificado como saturado), Espanha, França, Alemanha, Reino Unido e Itália. Para dar resposta ao desafio proposto foi feita uma análise contextual da empresa Enlitia, que comporta uma breve análise setorial, um estudo concorrencial e principais conclusões possíveis de retirar desta análise. De seguida, foi feito o planeamento de uma estratégia de marketing digital que ficou assente numa “estratégia-mãe” de inbound marketing que tem como estratégias complementares de marketing digital uma subestratégia de marketing de conteúdos, de search engine marketing (SEM), de email marketing e de social media marketing (SMM). Após a fase de planeamento, no âmbito deste projeto, foram implementadas as estratégias desenhadas e recolhidos os resultados obtidos, seguida de uma análise analítica e crítica dos resultados. Através da implementação das ações de marketing planeadas, concluiu-se a maior eficácia das estratégias implementadas de SEA e de marketing de conteúdos, tendo estas sido as que mais contribuíram para a internacionalização da marca e penetração em novos mercados geográficos. Por contrário, as estratégias de email marketing e de social media marketing foram identificadas como as menos eficazes. |
|---|