Publicação
Estratégias digitais para a construção de Brand Awareness: o caso da construção e engenharia
| Resumo: | As transformações digitais têm exercido um papel decisivo na redefinição das estratégias de Marketing no setor da construção e engenharia, um mercado Business-to-Business (B2B) que enfrenta desafios únicos para consolidar a notoriedade e a reputação das suas marcas. Esta dissertação investigou o impacto das estratégias digitais — Estratégias de Search Engine Optimization (SEO), Marketing de Conteúdo, Integração Omnichannel e Personalização com Inteligência Artificial (IA) — na construção do Brand Awareness e na Imagem corporativa das empresas deste setor. O principal objetivo foi compreender como é que estas estratégias influenciam a visibilidade, a confiança e o posicionamento dos negócios, tendo em atenção a complexidade do contexto da construção e as exigências crescentes de adaptação às rápidas evoluções tecnológicas e digitais. O estudo utilizou uma abordagem metodológica mista, combinando entrevistas qualitativas a profissionais experientes com um inquérito quantitativo online estruturado, que permitiu uma análise robusta por meio da modelação PLS-SEM, realizada através do JASP 0.95.3, para testar as hipóteses e validar as relações entre os constructos estudados. Os resultados destacam que a Integração Omnichannel e as Estratégias de SEO são os principais fatores que impulsionam o fortalecimento do Brand Awareness. Por outro lado, a Personalização com IA e o Marketing, de Conteúdo apresentaram um impacto estatístico menos significativo, sugerindo uma maturidade digital ainda em desenvolvimento e desafios próprios do contexto setorial. Este trabalho contribui para o avanço do conhecimento na área científica do Marketing Digital em setores especializados, oferecendo insights práticos sobre as melhores práticas e limitações atuais, assim como aponta para a necessidade de evolução contínua das estratégias digitais no setor da construção e engenharia. |
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| Autores principais: | Pinto, Diogo Manuel Vieira |
| Assunto: | Construção e engenharia Brand Awareness Estratégias digitais Search Engine Optimization (SEO) Integração Omnichannel Personalização com inteligência artificial (IA) Construction and Engineering Brand Awareness Digital Strategies Search Engine Optimization (SEO) Omnichannel Integration Artificial Intelligence (AI) Powered Personalization |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico do Porto |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico do Porto |
| Resumo: | As transformações digitais têm exercido um papel decisivo na redefinição das estratégias de Marketing no setor da construção e engenharia, um mercado Business-to-Business (B2B) que enfrenta desafios únicos para consolidar a notoriedade e a reputação das suas marcas. Esta dissertação investigou o impacto das estratégias digitais — Estratégias de Search Engine Optimization (SEO), Marketing de Conteúdo, Integração Omnichannel e Personalização com Inteligência Artificial (IA) — na construção do Brand Awareness e na Imagem corporativa das empresas deste setor. O principal objetivo foi compreender como é que estas estratégias influenciam a visibilidade, a confiança e o posicionamento dos negócios, tendo em atenção a complexidade do contexto da construção e as exigências crescentes de adaptação às rápidas evoluções tecnológicas e digitais. O estudo utilizou uma abordagem metodológica mista, combinando entrevistas qualitativas a profissionais experientes com um inquérito quantitativo online estruturado, que permitiu uma análise robusta por meio da modelação PLS-SEM, realizada através do JASP 0.95.3, para testar as hipóteses e validar as relações entre os constructos estudados. Os resultados destacam que a Integração Omnichannel e as Estratégias de SEO são os principais fatores que impulsionam o fortalecimento do Brand Awareness. Por outro lado, a Personalização com IA e o Marketing, de Conteúdo apresentaram um impacto estatístico menos significativo, sugerindo uma maturidade digital ainda em desenvolvimento e desafios próprios do contexto setorial. Este trabalho contribui para o avanço do conhecimento na área científica do Marketing Digital em setores especializados, oferecendo insights práticos sobre as melhores práticas e limitações atuais, assim como aponta para a necessidade de evolução contínua das estratégias digitais no setor da construção e engenharia. |
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