Publicação
Plano marketing digital: o caso da Publicidade Urbana do Centro (PUC)
| Resumo: | Com o avanço da tecnologia e a crescente evolução do marketing digital, as empresas tiveram necessidade de atingir o seu público-alvo através da Internet. O plano de marketing digital da empresa Publicidade Urbana do Centro (PUC) surge como a concretização do objetivo principal do estágio e visa a melhoria do posicionamento da empresa no mercado e a criação de valor junto do seu público. Utilizou-se como metodologia a aplicação do modelo SOSTAC, de P. R. Smith (2019), no qual constam os seis elementos importantes para qualquer negócio: análise da situação, objetivos, estratégia, táticas, ações e controlo. Foi também realizada uma entrevista estruturada de caráter informal à Diretora da empresa, com a finalidade de obter informações que possibilitassem uma análise interna coerente. Como resultados, espera-se que a aplicação do plano conduza ao desígnio traçado. O estágio permitiu colocar em prática os conhecimentos adquiridos em contexto académico e compreender mais clara e objetivamente o funcionamento das organizações empresariais. |
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| Autores principais: | Alves, Lícia Maria Matos Coelho |
| Assunto: | Estratégia de comunicação Marketing digital Plano de marketing Marketing de conteúdo |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
| Resumo: | Com o avanço da tecnologia e a crescente evolução do marketing digital, as empresas tiveram necessidade de atingir o seu público-alvo através da Internet. O plano de marketing digital da empresa Publicidade Urbana do Centro (PUC) surge como a concretização do objetivo principal do estágio e visa a melhoria do posicionamento da empresa no mercado e a criação de valor junto do seu público. Utilizou-se como metodologia a aplicação do modelo SOSTAC, de P. R. Smith (2019), no qual constam os seis elementos importantes para qualquer negócio: análise da situação, objetivos, estratégia, táticas, ações e controlo. Foi também realizada uma entrevista estruturada de caráter informal à Diretora da empresa, com a finalidade de obter informações que possibilitassem uma análise interna coerente. Como resultados, espera-se que a aplicação do plano conduza ao desígnio traçado. O estágio permitiu colocar em prática os conhecimentos adquiridos em contexto académico e compreender mais clara e objetivamente o funcionamento das organizações empresariais. |
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