Publicação
Marketing de conteúdo e o envolvimento com a marca nas redes sociais: o caso do Grupo Invictus
| Resumo: | Este estudo explora a relação entre o Marketing de Conteúdo e o envolvimento dos consultores imobiliários com a marca nas redes sociais, utilizando o Grupo Invictus, local onde ocorreu o estágio curricular, como estudo de caso. O objetivo principal é compreender como a criação de conteúdo pode fortalecer a ligação entre a marca e os seus parceiros. A investigação baseou-se numa abordagem qualitativa, recorrendo a entrevistas semiestruturadas e à análise de dados extraídos da plataforma Meta Business Suite, direcionado para as redes sociais Facebook e Instagram. Os resultados revelam que os consultores são influenciados positivamente por conteúdos que alinham os valores da marca com suas expectativas profissionais, o que resulta num maior nível de interação. Este projeto contribui para a literatura ao abordar as dinâmicas de envolvimento numa perspetiva Business to Business, pouco explorada até ao momento. A investigação sugere que as empresas do setor imobiliário podem beneficiar da implementação de estratégias de Marketing de Conteúdo bem estruturadas para fortalecer o envolvimento dos consultores. |
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| Autores principais: | Gama, Mariana Leitão Pimenta da |
| Assunto: | Marketing de conteúdo Envolvimento com a marca Redes sociais Estratégia de conteúdo |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
| Resumo: | Este estudo explora a relação entre o Marketing de Conteúdo e o envolvimento dos consultores imobiliários com a marca nas redes sociais, utilizando o Grupo Invictus, local onde ocorreu o estágio curricular, como estudo de caso. O objetivo principal é compreender como a criação de conteúdo pode fortalecer a ligação entre a marca e os seus parceiros. A investigação baseou-se numa abordagem qualitativa, recorrendo a entrevistas semiestruturadas e à análise de dados extraídos da plataforma Meta Business Suite, direcionado para as redes sociais Facebook e Instagram. Os resultados revelam que os consultores são influenciados positivamente por conteúdos que alinham os valores da marca com suas expectativas profissionais, o que resulta num maior nível de interação. Este projeto contribui para a literatura ao abordar as dinâmicas de envolvimento numa perspetiva Business to Business, pouco explorada até ao momento. A investigação sugere que as empresas do setor imobiliário podem beneficiar da implementação de estratégias de Marketing de Conteúdo bem estruturadas para fortalecer o envolvimento dos consultores. |
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