Publicação
Marketing e comunicação digital da marca de vinho de luxo Ramos Pinto
| Resumo: | Com mais de 140 anos de atividade, a Ramos Pinto é uma das marcas de referência na área da viticultura e do marketing, caracterizada pela sua qualidade, capacidade de inovação e pioneirismo. Crescendo ao longo dos anos, enquanto ajudava a modernizar o seu setor de atividade e promovia de forma criativa os seus vinhos, a Ramos Pinto rapidamente se estabeleceu como marca de luxo e sinónimo de uma qualidade que cultiva o passado a pensar no futuro. O presente relatório é resultado do estágio curricular realizado no departamento de marketing da entidade Ramos Pinto, no âmbito do Mestrado em Marketing e tem como objetivo expor o trabalho desenvolvido ao longo do estágio. Uma vez que a entidade está inserida no mercado de luxo e devido a algumas especificidades do marketing de luxo, é apresentado, através de uma abordagem teórica, as características, o enquadramento e a importância da presença digital neste tipo de mercado. Neste relatório, são também expressas as principais atividades desenvolvidas ao longo do estágio curricular, que envolveram, entre outras atividades, a análise contínua da situação atual do marketing digital da Ramos Pinto, a gestão e planeamento das plataformas de média sociais desta entidade e ações de benchmarking. Devido ao trabalho realizado ao longo das 1000 horas de estágio, foi também possível retirar conclusões e sugestões que refletem o impacto deste trabalho para o estagiário e para a entidade de acolhimento. No cômputo geral, este trabalho possibilitou ao estagiário aplicar e melhorar as suas capacidades profissionais e pessoais ao nível do marketing e em termos de metodologias de trabalho, enquanto este contribuía com os conhecimentos adquiridos no Mestrado em Marketing para o sucesso e modernização da Ramos Pinto. |
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| Autores principais: | Santos, Luís Miguel Azevedo dos |
| Assunto: | Benchmarking Luxo Marketing digital Marca de luxo Marca de vinho Médias sociais Relatório de estágio |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
| Resumo: | Com mais de 140 anos de atividade, a Ramos Pinto é uma das marcas de referência na área da viticultura e do marketing, caracterizada pela sua qualidade, capacidade de inovação e pioneirismo. Crescendo ao longo dos anos, enquanto ajudava a modernizar o seu setor de atividade e promovia de forma criativa os seus vinhos, a Ramos Pinto rapidamente se estabeleceu como marca de luxo e sinónimo de uma qualidade que cultiva o passado a pensar no futuro. O presente relatório é resultado do estágio curricular realizado no departamento de marketing da entidade Ramos Pinto, no âmbito do Mestrado em Marketing e tem como objetivo expor o trabalho desenvolvido ao longo do estágio. Uma vez que a entidade está inserida no mercado de luxo e devido a algumas especificidades do marketing de luxo, é apresentado, através de uma abordagem teórica, as características, o enquadramento e a importância da presença digital neste tipo de mercado. Neste relatório, são também expressas as principais atividades desenvolvidas ao longo do estágio curricular, que envolveram, entre outras atividades, a análise contínua da situação atual do marketing digital da Ramos Pinto, a gestão e planeamento das plataformas de média sociais desta entidade e ações de benchmarking. Devido ao trabalho realizado ao longo das 1000 horas de estágio, foi também possível retirar conclusões e sugestões que refletem o impacto deste trabalho para o estagiário e para a entidade de acolhimento. No cômputo geral, este trabalho possibilitou ao estagiário aplicar e melhorar as suas capacidades profissionais e pessoais ao nível do marketing e em termos de metodologias de trabalho, enquanto este contribuía com os conhecimentos adquiridos no Mestrado em Marketing para o sucesso e modernização da Ramos Pinto. |
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