Publicação
Revisão de literatura sobre os fatores críticos de sucesso no fortalecimento do brand equity
| Resumo: | Na ótica do marketing, o brand equity consiste num fenómeno que viabiliza a predisposição do consumidor em pagar uma quantia adicional para obter um produto ou serviço de uma determinada marca. Assim, compreender os fatores que potenciam o fortalecimento do brand equity é de extrema importância para os académicos e profissionais de marketing. Tendo por base uma revisão de literatura académica recente sobre a temática das marcas, este artigo visa identificar os fatores críticos de sucesso que fortalecem o brand equity na ótica do marketing. Da sistematização realizada, foram identificados três principais fatores potenciadores do fortalecimento do brand equity, designadamente: i) a combinação de investimento e meios de comunicação das campanhas publicitárias; ii) a oferta de benefícios utilitários nas ferramentas de promoção de vendas não monetárias; e iii) o uso de conteúdo divertido, atual e suscetível de estimular envolvimento nos social media. O rebranding também foi analisado, mas não foi considerado um fator fundamental do fortalecimento do brand equity. |
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| Autores principais: | Simões, Jéssica |
| Outros Autores: | Filipe, Sandra |
| Assunto: | Brand equity Publicidade Promoção de vendas Rebranding Social media marketing |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
| Resumo: | Na ótica do marketing, o brand equity consiste num fenómeno que viabiliza a predisposição do consumidor em pagar uma quantia adicional para obter um produto ou serviço de uma determinada marca. Assim, compreender os fatores que potenciam o fortalecimento do brand equity é de extrema importância para os académicos e profissionais de marketing. Tendo por base uma revisão de literatura académica recente sobre a temática das marcas, este artigo visa identificar os fatores críticos de sucesso que fortalecem o brand equity na ótica do marketing. Da sistematização realizada, foram identificados três principais fatores potenciadores do fortalecimento do brand equity, designadamente: i) a combinação de investimento e meios de comunicação das campanhas publicitárias; ii) a oferta de benefícios utilitários nas ferramentas de promoção de vendas não monetárias; e iii) o uso de conteúdo divertido, atual e suscetível de estimular envolvimento nos social media. O rebranding também foi analisado, mas não foi considerado um fator fundamental do fortalecimento do brand equity. |
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