Publicação
Estratégias de realização de vídeos institucionais
| Resumo: | Atualmente, o vídeo é uma ferramenta poderosa usada para apoiar as estratégias de comunicação em diferentes sectores. Neste contexto, é crucial perceber a importância do vídeo institucional de uma empresa na sua estratégia de marketing on e offline. Esta dissertação tem como principal objetivo compreender a melhor estratégia para desenvolver e implementar. Esta investigação foi desenvolvida através de uma metodologia de estudo de caso. Assim, utilizando uma empresa como exemplo, foram feitas entrevistas, inquéritos e observações diretas para caracterizar a empresa na dimensão da comunicação em Marketing e do Audiovisual e a sua diferenciação da concorrência na área de atuação específica. Juntamente com as indicações da literatura sobre produção audiovisual, estes elementos suportaram o desenvolvimento de uma narrativa, a criação do storyboard e a produção de dois vídeos institucionais modelo, que apresentam duas abordagens técnicas diferentes e foram analisados por um público-alvo específico. Como principal resultado deste trabalho, podemos concluir que a melhor estratégia de desenvolvimento e implementação de um vídeo institucional passa por uma calibração da sua montagem, tendo em conta o tipo de planos necessários para construir e suportar a mensagem nas dimensões requeridas pela estratégia de marketing específica de cada empresa |
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| Autores principais: | Magalhães, Artur Gonçalo Ribeiro Rodrigues |
| Assunto: | Comunicação audiovisual Vídeo - Produção Marketing - Comunicação da informação |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
| Resumo: | Atualmente, o vídeo é uma ferramenta poderosa usada para apoiar as estratégias de comunicação em diferentes sectores. Neste contexto, é crucial perceber a importância do vídeo institucional de uma empresa na sua estratégia de marketing on e offline. Esta dissertação tem como principal objetivo compreender a melhor estratégia para desenvolver e implementar. Esta investigação foi desenvolvida através de uma metodologia de estudo de caso. Assim, utilizando uma empresa como exemplo, foram feitas entrevistas, inquéritos e observações diretas para caracterizar a empresa na dimensão da comunicação em Marketing e do Audiovisual e a sua diferenciação da concorrência na área de atuação específica. Juntamente com as indicações da literatura sobre produção audiovisual, estes elementos suportaram o desenvolvimento de uma narrativa, a criação do storyboard e a produção de dois vídeos institucionais modelo, que apresentam duas abordagens técnicas diferentes e foram analisados por um público-alvo específico. Como principal resultado deste trabalho, podemos concluir que a melhor estratégia de desenvolvimento e implementação de um vídeo institucional passa por uma calibração da sua montagem, tendo em conta o tipo de planos necessários para construir e suportar a mensagem nas dimensões requeridas pela estratégia de marketing específica de cada empresa |
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