Bibliographic Details
| Summary: | O objectivo deste estudo foi medir o grau de orientação para o mercado dos maiores grupos hoteleiros de Portugal. Após uma breve explanação sobre a orientação para o mercado e o segmento hoteleiro em Portugal apresentou-se um estudo empírico realizado junto dos maiores 20 grupos de hotéis de Portugal, utilizando como instrumento de colecta de dados, a tradicional escala Markor (Market orientation) adaptada ao sector hoteleiro. Constatou-se nas organizações investigadas uma boa capacidade de geração de informações de mercado e resposta ao mercado. Porém os resultados obtidos com o constructo da disseminação de informações de mercado ficaram abaixo das expetactivas. Portanto, o desafio actual para as principais redes de hotéis de Portugal é propiciar a melhoria da disseminação interna das informações que os profissionais de marketing recolhem junto ao mercado. |
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| Main Authors: | Estevão, Cristina |
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| Other Authors: | Mainardes, Emerson; Raposo, Mário |
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| Subject: | Gestão do marketing Orientação para o mercado Markor Sector hoteleiro em Portugal |
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| Year: | 2009 |
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| Country: | Portugal |
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| Document type: | article |
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| Access type: | open access |
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| Associated institution: | Instituto Politécnico de Castelo Branco |
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| Language: | Portuguese |
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| Origin: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo Branco |
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