Publicação
O discurso publicitário dos automóveis elétricos: aumentar a adoção à mobilidade elétrica (o caso Nissan)
| Resumo: | As crescentes preocupações ambientais conduziram a drásticas mudanças no desenvolvimento tecnológico, nos regulamentos, nas preferências dos consumidores e nos objetivos dos investidores, um movimento que revolucionou principalmente os sistemas energéticos existentes em todo o mundo. O setor automóvel, sendo um dos grandes responsáveis pelo aquecimento global, tem apresentado progressos significativos na eletrificação dos veículos, contudo é necessário acelerar o processo de adesão por parte dos consumidores. Neste sentido, torna-se pertinente estudar como estão a ser desenvolvidas as estratégias de comunicação publicitária aos veículos elétricos de forma a compreender como podem, ou não, estimular a compra destes veículos e ajudar no processo de transição energética. Esta investigação foca-se em entender quais as estratégias de publicidade mais eficazes na comunicação dos carros elétricos. Para o efeito, recorreu-se a uma metodologia qualitativa, com a análise de conteúdo de anúncios publicitários do Nissan LEAF, enquanto caso de estudo, de forma a estudar quais os USPs e variáveis destacadas no momento da comunicação dos carros elétricos (mecanismos e apelos persuasivos) e identificar possíveis tendências na comunicação publicitária desta categoria de produtos. Como complemento, aplicou-se um questionário a uma amostra não probabilística por conveniência, para testar a opinião do público português, acima dos 18 anos, sobre a mobilidade elétrica e a sua disponibilidade para a adotar. |
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| Autores principais: | Almeida, Mariana Correia de |
| Assunto: | Setor automóvel Carros elétricos Publicidade Estratégia de comunicação Anúncios televisivos Automotive sector Electric cars Advertising Communication strategy Television ads |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | As crescentes preocupações ambientais conduziram a drásticas mudanças no desenvolvimento tecnológico, nos regulamentos, nas preferências dos consumidores e nos objetivos dos investidores, um movimento que revolucionou principalmente os sistemas energéticos existentes em todo o mundo. O setor automóvel, sendo um dos grandes responsáveis pelo aquecimento global, tem apresentado progressos significativos na eletrificação dos veículos, contudo é necessário acelerar o processo de adesão por parte dos consumidores. Neste sentido, torna-se pertinente estudar como estão a ser desenvolvidas as estratégias de comunicação publicitária aos veículos elétricos de forma a compreender como podem, ou não, estimular a compra destes veículos e ajudar no processo de transição energética. Esta investigação foca-se em entender quais as estratégias de publicidade mais eficazes na comunicação dos carros elétricos. Para o efeito, recorreu-se a uma metodologia qualitativa, com a análise de conteúdo de anúncios publicitários do Nissan LEAF, enquanto caso de estudo, de forma a estudar quais os USPs e variáveis destacadas no momento da comunicação dos carros elétricos (mecanismos e apelos persuasivos) e identificar possíveis tendências na comunicação publicitária desta categoria de produtos. Como complemento, aplicou-se um questionário a uma amostra não probabilística por conveniência, para testar a opinião do público português, acima dos 18 anos, sobre a mobilidade elétrica e a sua disponibilidade para a adotar. |
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