Publicação
A imagem feminina: os apelos na publicidade dirigida ao público infantil
| Resumo: | Vivemos numa sociedade de imagem. Estamos permanentemente em contacto com estereótipos e ideais de beleza que nos são sugeridos socialmente como a chave para a felicidade, sendo consensual que a mulher ainda é o principal alvo destes padrões. A aparência feminina é moldada à imagem de um ideal que surge em revistas, passerelles, na indústria cinematográfica e, inevitavelmente, na publicidade. Os anúncios publicitários colocam-nos constantemente em contacto com a imagem de uma mulher perfeita e desejável que prometem tornar real através da posse de determinado produto. Com este estudo, pretende-se compreender até que ponto estes ideais estão presentes também na publicidade dirigida ao público infantil (mais concretamente, a crianças do sexo feminino), considerando que as crianças são consumidoras cada vez mais activas às quais as marcas se dirigem cada vez mais. Neste sentido, o objectivo deste estudo é analisar a presença de elementos que apelam à identificação da criança com a imagem feminina considerada ideal. Para tal, foi efectuada uma análise de conteúdo a 25 spots publicitários de brinquedos dirigidos ao público infantil feminino e emitidos no último trimestre de 2013. Esta análise foi realizada tendo em conta um conjunto de dimensões de análise previamente definidas. Identificada a presença de mecanismos que apelam à identificação da criança com ideais de beleza femininos, os resultados confirmam que a imagem/beleza é o valor com maior expressão na amostra, sugerem que a aparência das personagens é o principal condutor destes apelos e que a presença de figuras humanas potencia a identificação da criança com a mensagem publicitária. |
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| Autores principais: | Domingos, Renata Lamúrias Azevedo Beirão |
| Assunto: | Publicidade Spots publicitários Imagens das mulheres Beleza Crianças Televisão e publicidade Advertising Advertising spots Female images Beauty Children Television and advertising |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | Vivemos numa sociedade de imagem. Estamos permanentemente em contacto com estereótipos e ideais de beleza que nos são sugeridos socialmente como a chave para a felicidade, sendo consensual que a mulher ainda é o principal alvo destes padrões. A aparência feminina é moldada à imagem de um ideal que surge em revistas, passerelles, na indústria cinematográfica e, inevitavelmente, na publicidade. Os anúncios publicitários colocam-nos constantemente em contacto com a imagem de uma mulher perfeita e desejável que prometem tornar real através da posse de determinado produto. Com este estudo, pretende-se compreender até que ponto estes ideais estão presentes também na publicidade dirigida ao público infantil (mais concretamente, a crianças do sexo feminino), considerando que as crianças são consumidoras cada vez mais activas às quais as marcas se dirigem cada vez mais. Neste sentido, o objectivo deste estudo é analisar a presença de elementos que apelam à identificação da criança com a imagem feminina considerada ideal. Para tal, foi efectuada uma análise de conteúdo a 25 spots publicitários de brinquedos dirigidos ao público infantil feminino e emitidos no último trimestre de 2013. Esta análise foi realizada tendo em conta um conjunto de dimensões de análise previamente definidas. Identificada a presença de mecanismos que apelam à identificação da criança com ideais de beleza femininos, os resultados confirmam que a imagem/beleza é o valor com maior expressão na amostra, sugerem que a aparência das personagens é o principal condutor destes apelos e que a presença de figuras humanas potencia a identificação da criança com a mensagem publicitária. |
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