Publicação
Influenciadores digitais made in Portugal: contributo dos novos opinion makers para as estratégias de relações públicas
| Resumo: | As evoluções tecnológicas têm vindo a contribuir para várias mudanças a nível social, entre elas a forma como as pessoas comunicam. A questão da opinião pública anda a par com a comunicação, na medida em que os profissionais de Relações Públicas, tanto nos negócios como nas questões governamentais, aproveitaram esta lógica para usufruírem dos media de rápido crescimento e influenciar os indivíduos, que se encontravam mais dispostos à persuasão. O profissional de Relações Públicas vê-se então confrontado com a necessidade de desenvolver estratégias de comunicação ajustadas à nova realidade e estabelecer ligações e relações com influenciadores. Devido a todas as novas formas de se comunicar, os media tradicionais deram também lugar a outros elementos capazes de exercer influência no processo de comunicação: os influenciadores digitais. Estes influenciadores conseguem intervir nas mensagens e afetar as comunidades digitais, onde os diferentes conteúdos são divulgados de forma rápida e fácil. Com a adaptação das organizações a esta nova dinâmica da evolução digital, é necessário encontrar as melhores formas de fazer a ponte entre estas e os seus públicos, identificando relações e interlocutores privilegiados que contribuam para as legitimar e reforçar as suas políticas de goodwill. Propomo-nos, portanto, abordar na presente dissertação a nova atividade de comunicação através do digital e procurar entender como os influenciadores digitais podem ser essenciais para as estratégias de Relações Públicas, recorrendo a um conjunto de testemunhos de youtubers portugueses com um elevadíssimo número de seguidores. |
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| Autores principais: | Nunes, Rita Alexandra Oliveira |
| Assunto: | Relações públicas Influenciadores digitais YouTube Estratégias Portugal Social media Public relations Digital influencers Strategy |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | As evoluções tecnológicas têm vindo a contribuir para várias mudanças a nível social, entre elas a forma como as pessoas comunicam. A questão da opinião pública anda a par com a comunicação, na medida em que os profissionais de Relações Públicas, tanto nos negócios como nas questões governamentais, aproveitaram esta lógica para usufruírem dos media de rápido crescimento e influenciar os indivíduos, que se encontravam mais dispostos à persuasão. O profissional de Relações Públicas vê-se então confrontado com a necessidade de desenvolver estratégias de comunicação ajustadas à nova realidade e estabelecer ligações e relações com influenciadores. Devido a todas as novas formas de se comunicar, os media tradicionais deram também lugar a outros elementos capazes de exercer influência no processo de comunicação: os influenciadores digitais. Estes influenciadores conseguem intervir nas mensagens e afetar as comunidades digitais, onde os diferentes conteúdos são divulgados de forma rápida e fácil. Com a adaptação das organizações a esta nova dinâmica da evolução digital, é necessário encontrar as melhores formas de fazer a ponte entre estas e os seus públicos, identificando relações e interlocutores privilegiados que contribuam para as legitimar e reforçar as suas políticas de goodwill. Propomo-nos, portanto, abordar na presente dissertação a nova atividade de comunicação através do digital e procurar entender como os influenciadores digitais podem ser essenciais para as estratégias de Relações Públicas, recorrendo a um conjunto de testemunhos de youtubers portugueses com um elevadíssimo número de seguidores. |
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