Publicação
Comunicar arte no digital: o caso do MNAz
| Resumo: | O presente projeto procura perceber como os museus estão a adaptar-se à sociedade digital, avançando com a proposta de uma reestruturação da sua comunicação digital. Toma-se como exemplo o Museu Nacional do Azulejo (MNAz), procurando avaliar como este núcleo museológico lida com os seus públicos online. O museu é hoje um espaço fluido e partilhado, que leva a novas interpretações, construídas numa interação direta com o visitante ou a comunidade. Entendemos o museu como uma instituição que busca a crescente inclusão e participação dos públicos na era digital. A elaboração de uma proposta de comunicação exigiu uma revisão de literatura, entrevistas, realização de análises da concorrência, dos stakeholders, SWOT e PEST. Esta análise indicou que a prioridade na comunicação do MNAz estava no website. A atualização dos canais de comunicação digital oferece a oportunidade de uma experiência mais interativa, possibilitando um maior diálogo, que promove uma relação mais próxima e duradora com os públicos. |
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| Autores principais: | Camilo, Inês |
| Outros Autores: | Carvalho, Margarida Ribeiro Ferreira de; Pereira, Sandra Cristina Martins |
| Assunto: | Comunicação digital Museu participativo Museu Nacional do Azulejo Reestruturação Estratégica de website |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | capítulo de livro |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | O presente projeto procura perceber como os museus estão a adaptar-se à sociedade digital, avançando com a proposta de uma reestruturação da sua comunicação digital. Toma-se como exemplo o Museu Nacional do Azulejo (MNAz), procurando avaliar como este núcleo museológico lida com os seus públicos online. O museu é hoje um espaço fluido e partilhado, que leva a novas interpretações, construídas numa interação direta com o visitante ou a comunidade. Entendemos o museu como uma instituição que busca a crescente inclusão e participação dos públicos na era digital. A elaboração de uma proposta de comunicação exigiu uma revisão de literatura, entrevistas, realização de análises da concorrência, dos stakeholders, SWOT e PEST. Esta análise indicou que a prioridade na comunicação do MNAz estava no website. A atualização dos canais de comunicação digital oferece a oportunidade de uma experiência mais interativa, possibilitando um maior diálogo, que promove uma relação mais próxima e duradora com os públicos. |
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