Publicação
Proposta de comunicação para a marca Vans
| Resumo: | O excesso de oferta de produtos no quotidiano levou à emergência da comunicação por parte das marcas, resultando na saturação da comunicação. O consumidor mudou, está mais informado e cada vez mais procura plataformas alternativas que permitam fugir à publicidade. O grande desafio para as marcas passa agora por tentar abordar os seus públicos da melhor forma, garantindo a eficácia da sua mensagem ao mesmo tempo que criam uma relação com o target. É neste contexto que a experiência proporcionada pelas marcas revoluciona a forma como se comunica a mensagem das marcas e como se cria a relação com os consumidores. Nesta alternativa aos meios tradicionais, o consumidor passa a fazer parte da comunicação, deixando de ser apenas um recetor passivo. O objetivo deste projeto passa por entender as diferenças entre a comunicação tradicional e as novas formas de publicidade e de que forma poderão ser atualmente aplicadas na comunicação para este novo consumidor. Após esta análise, será delineado um plano estratégico com duração de 14 meses e dividido em três fases, para a marca de ténis e vestuário Vans. Recentemente, a marca abriu as suas primeiras lojas em Portugal onde houve aparentemente uma falha na sua comunicação. É desta forma que surge a pertinência e oportunidade para o desenvolvimento deste projeto. No entanto, o plano de comunicação será focado apenas na loja de Lisboa tendo em conta a localização central deste espaço. No final, serão apresentadas as possíveis formas de avaliação de resultados bem como as conclusões. |
|---|---|
| Autores principais: | Anselmo, Ana Rita Teixeira |
| Assunto: | Marketing Comunicação Plano de comunicação Ativação de marcas Experiências de marcas Vans Event marketing Brands awareness Engagement Communication Communication plan Brands activation Brands experience |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | O excesso de oferta de produtos no quotidiano levou à emergência da comunicação por parte das marcas, resultando na saturação da comunicação. O consumidor mudou, está mais informado e cada vez mais procura plataformas alternativas que permitam fugir à publicidade. O grande desafio para as marcas passa agora por tentar abordar os seus públicos da melhor forma, garantindo a eficácia da sua mensagem ao mesmo tempo que criam uma relação com o target. É neste contexto que a experiência proporcionada pelas marcas revoluciona a forma como se comunica a mensagem das marcas e como se cria a relação com os consumidores. Nesta alternativa aos meios tradicionais, o consumidor passa a fazer parte da comunicação, deixando de ser apenas um recetor passivo. O objetivo deste projeto passa por entender as diferenças entre a comunicação tradicional e as novas formas de publicidade e de que forma poderão ser atualmente aplicadas na comunicação para este novo consumidor. Após esta análise, será delineado um plano estratégico com duração de 14 meses e dividido em três fases, para a marca de ténis e vestuário Vans. Recentemente, a marca abriu as suas primeiras lojas em Portugal onde houve aparentemente uma falha na sua comunicação. É desta forma que surge a pertinência e oportunidade para o desenvolvimento deste projeto. No entanto, o plano de comunicação será focado apenas na loja de Lisboa tendo em conta a localização central deste espaço. No final, serão apresentadas as possíveis formas de avaliação de resultados bem como as conclusões. |
|---|