Publicação
Quais os valores de marca transmitidos pela arte nas campanhas da Christian Louboutin?
| Resumo: | Desde os tempos mais longínquos que a arte acompanha o homem sendo utilizada por este como forma de se expressar. A sua aplicação em campanhas publicitárias é uma técnica utilizada há já largos anos por marcas dos mais diversos setores de atividade. A incidência desta dissertação é precisamente nesta área, tendo no entanto sido selecionada uma marca para objeto de estudo, a Christian Louboutin. O nosso objetivo passou por identificar que valores de marca são transmitidos pela arte nas campanhas da marca referida e, para tal, efetuámos um enquadramento teórico das várias áreas de interesse para este trabalho. Desta forma, começámos por um enquadramento histórico da publicidade, seguido de uma caraterização do mercado ao qual pertence a marca em análise, o das marcas de luxo. Posteriormente, passou-se à definição do conceito de identidade e valores de marca, tendo ainda sido efetuada uma caraterização da marca em estudo, a Christian Louboutin. Após a definição de todos os elementos referentes à publicidade e às marcas, passámos à arte, onde se desenvolveu um enquadramento histórico da arte e da pintura. Em seguida, passámos à relação entre a arte e a publicidade e a forma como a mesma se manifesta. Por fim, abordámos a questão da utilização de figuras históricas e mitológicas na publicidade e o conceito de intericonicidade e intertextualidade. Após esta fase, passou-se à análise extensiva de 14 imagens de 2 campanhas distintas da marca Christian Louboutin, Women of History do outono-inverno de 2012, e Ruben’s Fantasy igualmente do outono-inverno mas do ano de 2014, utilizando um método de análise indutivo, com uma estratégia qualitativa e de natureza exploratória. Através da análise foi possível averiguarmos que a arte efetivamente traz consigo não apenas valores que se encontram desde logo associados ao próprio conceito de obras de arte, mas também que a seleção dos quadros nos quais as campanhas se inspiram tem uma grande relevância, visto as personagens presentes nos mesmos poderem ser veículos de transporte de valores que ajudem à caraterização da própria marca reforçando a sua identidade. |
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| Autores principais: | Silva, Fátima Isabel Correia |
| Assunto: | Publicidade Arte Arte e publicidade Imagens Valores Luxo Marcas de luxo Louboutin, Christian (1963-) Semiótica Semiotics Advertising Art Art and advertising Images Values Luxury Luxury brands |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | Desde os tempos mais longínquos que a arte acompanha o homem sendo utilizada por este como forma de se expressar. A sua aplicação em campanhas publicitárias é uma técnica utilizada há já largos anos por marcas dos mais diversos setores de atividade. A incidência desta dissertação é precisamente nesta área, tendo no entanto sido selecionada uma marca para objeto de estudo, a Christian Louboutin. O nosso objetivo passou por identificar que valores de marca são transmitidos pela arte nas campanhas da marca referida e, para tal, efetuámos um enquadramento teórico das várias áreas de interesse para este trabalho. Desta forma, começámos por um enquadramento histórico da publicidade, seguido de uma caraterização do mercado ao qual pertence a marca em análise, o das marcas de luxo. Posteriormente, passou-se à definição do conceito de identidade e valores de marca, tendo ainda sido efetuada uma caraterização da marca em estudo, a Christian Louboutin. Após a definição de todos os elementos referentes à publicidade e às marcas, passámos à arte, onde se desenvolveu um enquadramento histórico da arte e da pintura. Em seguida, passámos à relação entre a arte e a publicidade e a forma como a mesma se manifesta. Por fim, abordámos a questão da utilização de figuras históricas e mitológicas na publicidade e o conceito de intericonicidade e intertextualidade. Após esta fase, passou-se à análise extensiva de 14 imagens de 2 campanhas distintas da marca Christian Louboutin, Women of History do outono-inverno de 2012, e Ruben’s Fantasy igualmente do outono-inverno mas do ano de 2014, utilizando um método de análise indutivo, com uma estratégia qualitativa e de natureza exploratória. Através da análise foi possível averiguarmos que a arte efetivamente traz consigo não apenas valores que se encontram desde logo associados ao próprio conceito de obras de arte, mas também que a seleção dos quadros nos quais as campanhas se inspiram tem uma grande relevância, visto as personagens presentes nos mesmos poderem ser veículos de transporte de valores que ajudem à caraterização da própria marca reforçando a sua identidade. |
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