Publicação
Planeamento estratégico no desenvolvimento de uma marca online. O caso da Silvamathias wines da empresa Volupio
| Resumo: | O presente relatório tem como objetivo apresentar as atividades desenvolvidas e sugeridas no âmbito do estágio curricular realizado na empresa Volupio – estratégias de comunicação Lda., integrado no mestrado em Marketing da Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Viseu. Este estágio teve a duração de seis meses e decorreu numa empresa de comunicação e marketing que desenvolveu a marca de vinhos “Silvamathias wines”, sendo que as funções desempenhadas durante o estágio se concentraram sobretudo no desenvolvimento digital desta marca no setor dos vinhos, executando a criação, desenvolvimento e planeamento de conteúdo através de fotografias, vídeos e stop motions. Da mesma forma foram sugeridas alterações de modo a implementar novas atividades e impulsionar o crescimento da marca. O relatório divide-se em cinco pontos, nomeadamente, uma apresentação e caracterização da empresa onde o estágio foi realizado e uma análise detalhada à marca, tendo em conta o seu planeamento estratégico, bem como uma contextualização no seu mercado. De seguida, um enquadramento teórico do setor envolvente, dos processos intrínsecos e extrínsecos da criação de uma marca de vinhos, marketing no setor vitivinícola e extensões deste, ou seja, dar continuidade com a importância do marketing digital, criação de conteúdo e de marketing relacional neste setor. Uma vez efetuado o contexto do estágio, é descrito em pormenor as atividades desenvolvidas, bem como atividades que foram sugeridas. Na parte final do relatório encontra-se uma breve reflexão e apreciação crítica do período de estágio, mencionando pontos negativos e positivos desta experiência, assim como competências adquiridas. |
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| Autores principais: | Martins, Ana Margarida Lages |
| Assunto: | Marketing vinhos Planeamento estratégico Marca Marketing digital Conteúdo Visual CRM |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Viseu |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Viseu |
| Resumo: | O presente relatório tem como objetivo apresentar as atividades desenvolvidas e sugeridas no âmbito do estágio curricular realizado na empresa Volupio – estratégias de comunicação Lda., integrado no mestrado em Marketing da Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Viseu. Este estágio teve a duração de seis meses e decorreu numa empresa de comunicação e marketing que desenvolveu a marca de vinhos “Silvamathias wines”, sendo que as funções desempenhadas durante o estágio se concentraram sobretudo no desenvolvimento digital desta marca no setor dos vinhos, executando a criação, desenvolvimento e planeamento de conteúdo através de fotografias, vídeos e stop motions. Da mesma forma foram sugeridas alterações de modo a implementar novas atividades e impulsionar o crescimento da marca. O relatório divide-se em cinco pontos, nomeadamente, uma apresentação e caracterização da empresa onde o estágio foi realizado e uma análise detalhada à marca, tendo em conta o seu planeamento estratégico, bem como uma contextualização no seu mercado. De seguida, um enquadramento teórico do setor envolvente, dos processos intrínsecos e extrínsecos da criação de uma marca de vinhos, marketing no setor vitivinícola e extensões deste, ou seja, dar continuidade com a importância do marketing digital, criação de conteúdo e de marketing relacional neste setor. Uma vez efetuado o contexto do estágio, é descrito em pormenor as atividades desenvolvidas, bem como atividades que foram sugeridas. Na parte final do relatório encontra-se uma breve reflexão e apreciação crítica do período de estágio, mencionando pontos negativos e positivos desta experiência, assim como competências adquiridas. |
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