Publicação
Parcerias entre marcas de beleza e digital influencers – um estudo sobre a Freshly Cosmetics
| Resumo: | O setor de beleza é dos setores que mais aposta na divulgação dos seus produtos através de digital influencers, sendo que os resultados dessas colaborações acabam muitas vezes por influenciar o consumidor. Neste contexto, a presente investigação tem como principal objetivo analisar os impactos de parcerias entre marcas de beleza e digital influencers junto de um grupo consumidores. Com o objetivo de compreender o ponto de vista do consumidor, esta investigação utilizou uma metodologia mista, tendo sido realizada a recolha de dados quantitativos e qualitativos. Realizou-se a análise a 10 publicações e a 5 stories da marca Freshly Cosmetics no Instagram e realizou-se ainda um focus group a 10 mulheres. Através do cruzamento de todas as informações obtidas e da sua análise, é possível concluir que as parcerias entre esta marca de beleza e as digital influencers não influenciaram diretamente as participantes a comprarem os seus produtos. O grupo de mulheres revelou que, apesar de ter em conta a diversas opiniões das digital influencers, tem a preocupação de procurar sempre informações adicionais acerca dos produtos que estas divulgam nos seus perfis. Verificou-se ainda que, apesar de haver uma ligação com as digital influencers que seguem, as participantes tendem a considerar mais importante a opinião de uma pessoa próxima ou de profissionais da área. |
|---|---|
| Autores principais: | Esteves, Daniela Pereira |
| Assunto: | Marca Brand Equity Influence Marketing Digital Influencers Redes Sociais Marcas de Beleza Instagram Consumidor Brand Brand Equity Influence Marketing Digital Influencers Social Media Beauty Brand Instagram Consumer |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Viseu |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Viseu |
| Resumo: | O setor de beleza é dos setores que mais aposta na divulgação dos seus produtos através de digital influencers, sendo que os resultados dessas colaborações acabam muitas vezes por influenciar o consumidor. Neste contexto, a presente investigação tem como principal objetivo analisar os impactos de parcerias entre marcas de beleza e digital influencers junto de um grupo consumidores. Com o objetivo de compreender o ponto de vista do consumidor, esta investigação utilizou uma metodologia mista, tendo sido realizada a recolha de dados quantitativos e qualitativos. Realizou-se a análise a 10 publicações e a 5 stories da marca Freshly Cosmetics no Instagram e realizou-se ainda um focus group a 10 mulheres. Através do cruzamento de todas as informações obtidas e da sua análise, é possível concluir que as parcerias entre esta marca de beleza e as digital influencers não influenciaram diretamente as participantes a comprarem os seus produtos. O grupo de mulheres revelou que, apesar de ter em conta a diversas opiniões das digital influencers, tem a preocupação de procurar sempre informações adicionais acerca dos produtos que estas divulgam nos seus perfis. Verificou-se ainda que, apesar de haver uma ligação com as digital influencers que seguem, as participantes tendem a considerar mais importante a opinião de uma pessoa próxima ou de profissionais da área. |
|---|