Publicação
Plano de Marketing para a Paróquia de Poiares
| Resumo: | O Marketing é uma área que sempre foi atualizando ao longo do tempo, considerando fundamental a adaptação às mudanças e evoluções do mercado e consumidores. Atualmente, os profissionais do Marketing encontram um mundo completamente transformado e modificado. Com base nas constantes adaptações do Marketing, surgiu a possibilidade de aprofundar um dos ramos desta área – Marketing Religiosa –, tendo sido realizado um Plano de Marketing para a Paróquia de Poiares. Os principais objetivos alocados a este projeto consistiram na elaboração do diagnóstico de Marketing da Paróquia de Poiares; na aferição da satisfação do serviço prestado pela paróquia em estudo; na avaliação da expectativa de prestação de serviços religiosos; na estruturação de ações conducentes ao aumento da participação da comunidade nas eucaristias; na proposta de ações que motivem o aumento da participação da comunidade nos grupos de atividade, nomeadamente grupo de jovens, grupo catequético e atividades de responsabilidade social; e na elaboração das estratégias de Marketing-Mix a aplicar em dois mil e dezanove. Para a concretização destes objetivos foi necessária a realização de três estudos empíricos: na ótica qualitativa foram levados a cabo entrevistas exploratórias e organizados grupos focais e, numa abordagem quantitativa foram administrados inquéritos por questionário a uma amostra dos paroquianos em estudo. Um Plano de Marketing foi elaborado, onde apresenta ações e medidas que visam o aumento do envolvimento dos habitantes da Freguesia de Poiares no âmbito das questões religiosas. |
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| Autores principais: | Campos, Jéssica Vieira |
| Assunto: | Marketing Religioso Catolicismo Plano de Marketing Marketing-Mix Freguesia de Poiares Religious Marketing Catholicism Marketing Plan Marketing-Mix Parish of Poiares |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Viana do Castelo |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico IPVC |
| Resumo: | O Marketing é uma área que sempre foi atualizando ao longo do tempo, considerando fundamental a adaptação às mudanças e evoluções do mercado e consumidores. Atualmente, os profissionais do Marketing encontram um mundo completamente transformado e modificado. Com base nas constantes adaptações do Marketing, surgiu a possibilidade de aprofundar um dos ramos desta área – Marketing Religiosa –, tendo sido realizado um Plano de Marketing para a Paróquia de Poiares. Os principais objetivos alocados a este projeto consistiram na elaboração do diagnóstico de Marketing da Paróquia de Poiares; na aferição da satisfação do serviço prestado pela paróquia em estudo; na avaliação da expectativa de prestação de serviços religiosos; na estruturação de ações conducentes ao aumento da participação da comunidade nas eucaristias; na proposta de ações que motivem o aumento da participação da comunidade nos grupos de atividade, nomeadamente grupo de jovens, grupo catequético e atividades de responsabilidade social; e na elaboração das estratégias de Marketing-Mix a aplicar em dois mil e dezanove. Para a concretização destes objetivos foi necessária a realização de três estudos empíricos: na ótica qualitativa foram levados a cabo entrevistas exploratórias e organizados grupos focais e, numa abordagem quantitativa foram administrados inquéritos por questionário a uma amostra dos paroquianos em estudo. Um Plano de Marketing foi elaborado, onde apresenta ações e medidas que visam o aumento do envolvimento dos habitantes da Freguesia de Poiares no âmbito das questões religiosas. |
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