Publicação
Plano de marketing digital para um novo website: o caso Cunha Ribeiro
| Resumo: | O presente estudo de caso tem como finalidade cruzar dois mundos: o académico e o mundo mais prático. O objetivo que norteou este trabalho, tem por base um problema de pesquisa que surgiu de um problema real e específico. Consiste na falta de inovação digital dos setores mais industrializados e mecanizados, como é o caso do setor têxtil em Portugal. Atualmente, com a inovação digital, as grandes empresas apostaram na notoriedade das suas marcas junto do consumidor final, através de uma aposta clara no mundo digital, ora na criação de um website dinâmico, atrativo, conectado e otimizado ora na comunicação eficaz através das redes sociais. O mesmo fenómeno está a acontecer nas pequenas e médias empresas, como é exemplo deste estudo. Assim como no contexto B2C a estratégia de marketing digital é crucial no reforço das relações empresariais, visto que permite uma estratégia digital segmentada. A empresa alvo deste estudo, procura afirmar uma imagem digital inovadora, profissional e responsável no contexto B2B, ainda que para isso a aposta passe sobretudo por convencer os empresários internacionais de que os empresários portugueses se preocupam com a qualidade produtiva associada ao setor têxtil. Para a resolução do problema de pesquisa: “o que é que a empresa Cunha & Ribeiro deve fazer para reforçar e melhorar a sua presença no ambiente digital?”. Para o efeito, formularam-se 17 proposições, que foram devidamente respondidas e fundamentadas. Posto isto, foram enumeradas vantagens para as empresas do investimento no planeamento estratégico digital independentemente do setor. Este deve começar sempre pela criação otimizada de um website, pela presença segmentada e orientada nas diferentes redes sociais que melhor se adaptem ao negócio da empresa. Por conseguinte, a criação de um website otimizado revela-se assim num ativo muito importante para o objetivo primordial que a empresa ambiciona atingir a médio prazo. Assim sendo, concluiu-se com o presente estudo, que uma presença otimizada através de um website traduz a exploração das potencialidades do marketing digital para a obtenção de reconhecimento do algoritmo da Google. Neste estudo são descritas as práticas amigáveis dos algoritmos dos motores de pesquisa (ex. técnica on-the-page, off-the-page, grau de responsividade do website, utilização de certificação de segurança, velocidade do carregamento do website, criação de conteúdo atrativo de interesse para o público alvo, que contribua para a promoção de uma marca não só à escala nacional, mas também global). Deste modo, um planeamento eficaz ao nível do marketing digital contribui de forma determinante para criar valor para a empresa e simultaneamente para o consumidor final. |
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| Autores principais: | Ferreira, Cristiana Ribeiro |
| Assunto: | Otimização Marketing digital Redes sociais Responsividade Conteúdo Criação de valor Optimized Digital marketing Sociais networks Responsitivy Contents Creation of value |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O presente estudo de caso tem como finalidade cruzar dois mundos: o académico e o mundo mais prático. O objetivo que norteou este trabalho, tem por base um problema de pesquisa que surgiu de um problema real e específico. Consiste na falta de inovação digital dos setores mais industrializados e mecanizados, como é o caso do setor têxtil em Portugal. Atualmente, com a inovação digital, as grandes empresas apostaram na notoriedade das suas marcas junto do consumidor final, através de uma aposta clara no mundo digital, ora na criação de um website dinâmico, atrativo, conectado e otimizado ora na comunicação eficaz através das redes sociais. O mesmo fenómeno está a acontecer nas pequenas e médias empresas, como é exemplo deste estudo. Assim como no contexto B2C a estratégia de marketing digital é crucial no reforço das relações empresariais, visto que permite uma estratégia digital segmentada. A empresa alvo deste estudo, procura afirmar uma imagem digital inovadora, profissional e responsável no contexto B2B, ainda que para isso a aposta passe sobretudo por convencer os empresários internacionais de que os empresários portugueses se preocupam com a qualidade produtiva associada ao setor têxtil. Para a resolução do problema de pesquisa: “o que é que a empresa Cunha & Ribeiro deve fazer para reforçar e melhorar a sua presença no ambiente digital?”. Para o efeito, formularam-se 17 proposições, que foram devidamente respondidas e fundamentadas. Posto isto, foram enumeradas vantagens para as empresas do investimento no planeamento estratégico digital independentemente do setor. Este deve começar sempre pela criação otimizada de um website, pela presença segmentada e orientada nas diferentes redes sociais que melhor se adaptem ao negócio da empresa. Por conseguinte, a criação de um website otimizado revela-se assim num ativo muito importante para o objetivo primordial que a empresa ambiciona atingir a médio prazo. Assim sendo, concluiu-se com o presente estudo, que uma presença otimizada através de um website traduz a exploração das potencialidades do marketing digital para a obtenção de reconhecimento do algoritmo da Google. Neste estudo são descritas as práticas amigáveis dos algoritmos dos motores de pesquisa (ex. técnica on-the-page, off-the-page, grau de responsividade do website, utilização de certificação de segurança, velocidade do carregamento do website, criação de conteúdo atrativo de interesse para o público alvo, que contribua para a promoção de uma marca não só à escala nacional, mas também global). Deste modo, um planeamento eficaz ao nível do marketing digital contribui de forma determinante para criar valor para a empresa e simultaneamente para o consumidor final. |
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