Publicação
Internacionalização dos líderes de opinião no meio empresarial
| Resumo: | Este relatório de estágio enquadra-se no estágio curricular realizado na empresa Market Access, no âmbito do Mestrado em Estudos Interculturais Português/Chinês - Chinês para Falantes de Português, da Escola de Letras, Artes e Ciências Humanas, da Universidade do Minho, com o objetivo de entender novos métodos de abordagem de um mercado, mais especificamente no que toca à crescente utilização de Key Opinion Leaders (KOL) para este fim. O relatório é dividido em três capítulos. O primeiro capítulo centra-se na caracterização da empresa bem como das tarefas realizadas aquando do seu decorrer. O segundo capítulo aborda uma temática mais teórica e introdutória dos KOL. Este capítulo fala, numa parte inicial, da cultura no geral, desde as várias definições propostas por quem a estudou mais profundamente até à sua importância e papel em vários contextos, como em contexto social e empresário. De seguida, introduz então os KOL, apresentando a sua definição, o seu papel em contexto cultural e empresarial e, em particular, a sua importância na China, o país mais preponderante no decorrer no projeto realizado durante o estágio curricular. No terceiro capítulo é apresentado o dito projeto (referido como “projeto A”), bem como a presença de KOL e o papel destes no projeto. Por fim, de forma a rematar a existência destes Key Opinion Leaders não só no mercado chinês como no mercado global, é refletida a sua internacionalização e o quão importante é para as empresas incorporarem os seus conhecimentos e influência para integração noutros mercados. |
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| Autores principais: | Almeida, Lara Beatriz Mendes |
| Assunto: | China Cultura Estratégias de Abordagem Comercial Internacionalização Key Opinion Leaders Commercial Approach Strategies Culture Internationalisation 中国 文化 商业方法战略 国际化 主要意见领袖 |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Este relatório de estágio enquadra-se no estágio curricular realizado na empresa Market Access, no âmbito do Mestrado em Estudos Interculturais Português/Chinês - Chinês para Falantes de Português, da Escola de Letras, Artes e Ciências Humanas, da Universidade do Minho, com o objetivo de entender novos métodos de abordagem de um mercado, mais especificamente no que toca à crescente utilização de Key Opinion Leaders (KOL) para este fim. O relatório é dividido em três capítulos. O primeiro capítulo centra-se na caracterização da empresa bem como das tarefas realizadas aquando do seu decorrer. O segundo capítulo aborda uma temática mais teórica e introdutória dos KOL. Este capítulo fala, numa parte inicial, da cultura no geral, desde as várias definições propostas por quem a estudou mais profundamente até à sua importância e papel em vários contextos, como em contexto social e empresário. De seguida, introduz então os KOL, apresentando a sua definição, o seu papel em contexto cultural e empresarial e, em particular, a sua importância na China, o país mais preponderante no decorrer no projeto realizado durante o estágio curricular. No terceiro capítulo é apresentado o dito projeto (referido como “projeto A”), bem como a presença de KOL e o papel destes no projeto. Por fim, de forma a rematar a existência destes Key Opinion Leaders não só no mercado chinês como no mercado global, é refletida a sua internacionalização e o quão importante é para as empresas incorporarem os seus conhecimentos e influência para integração noutros mercados. |
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