Publicação
Guimarães como destino turístico: uma outra visão da cidade: proposta de um plano de marketing para a sua promoção e divulgação
| Resumo: | O projeto, que incide sobre a cidade de Guimarães como destino turístico, procura compreender qual o nível atual de promoção turística de que a cidade dispõe por parte de dois atores intervenientes no setor turístico: as agências de viagens e as entidades de turismo. Assim, analisam-se os motivos e as razões que suportam ou não a promoção da cidade de Guimarães por parte das agências de viagens, mas procura-se também analisar as estratégias que as entidades responsáveis pelo turismo concretizam na promoção da cidade e da região. A atratividade e a notoriedade do destino e a sua oferta de bens e serviços, aliados ao seu real interesse económico, são possivelmente algumas das razões que levam as agências de viagens a promoverem mais um determinado destino turístico. Por sua vez, as entidades de turismo devem assegurar a promoção turística dentro da sua área de intervenção, difundindo informação turística e dinamizando os recursos turísticos existentes. Por fim, será idealizado um plano de marketing – de que o município atualmente carece – e que poderá ser utilizado pela Câmara Municipal para promover Guimarães como destino turístico, não só cultural e histórico. Potenciar outras vertentes turísticas não tão exploradas permitirá complementar a oferta da cidade, tornando-a mais diversificada e diferenciada. Pretende-se, com este plano, reforçar a promoção do destino turístico e proporcionar um aumento de visitantes à cidade, bem como a sua satisfação. Uma boa experiência dos visitantes levará, por sua vez, à recomendação a amigos, não carecendo este meio de divulgação de financiamento nem da intervenção de profissionais do setor turístico, funcionando como uma mais-valia na divulgação e promoção de Guimarães. Demarcar toda a oferta turística do concelho permitirá valorizar os seus potenciais recursos e os inúmeros produtos já existentes. Para tal, será necessário perceber de que modo os espaços turísticos existentes na cidade de Guimarães são potenciados a nível turístico. |
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| Autores principais: | Araújo, Ana Filipa Rodrigues |
| Assunto: | Turismo Guimarães Agências de viagens Entidades de turismo Destino turístico Plano de marketing Tourism Travel agents Tourism entities Tourism destination Marketing plan |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | O projeto, que incide sobre a cidade de Guimarães como destino turístico, procura compreender qual o nível atual de promoção turística de que a cidade dispõe por parte de dois atores intervenientes no setor turístico: as agências de viagens e as entidades de turismo. Assim, analisam-se os motivos e as razões que suportam ou não a promoção da cidade de Guimarães por parte das agências de viagens, mas procura-se também analisar as estratégias que as entidades responsáveis pelo turismo concretizam na promoção da cidade e da região. A atratividade e a notoriedade do destino e a sua oferta de bens e serviços, aliados ao seu real interesse económico, são possivelmente algumas das razões que levam as agências de viagens a promoverem mais um determinado destino turístico. Por sua vez, as entidades de turismo devem assegurar a promoção turística dentro da sua área de intervenção, difundindo informação turística e dinamizando os recursos turísticos existentes. Por fim, será idealizado um plano de marketing – de que o município atualmente carece – e que poderá ser utilizado pela Câmara Municipal para promover Guimarães como destino turístico, não só cultural e histórico. Potenciar outras vertentes turísticas não tão exploradas permitirá complementar a oferta da cidade, tornando-a mais diversificada e diferenciada. Pretende-se, com este plano, reforçar a promoção do destino turístico e proporcionar um aumento de visitantes à cidade, bem como a sua satisfação. Uma boa experiência dos visitantes levará, por sua vez, à recomendação a amigos, não carecendo este meio de divulgação de financiamento nem da intervenção de profissionais do setor turístico, funcionando como uma mais-valia na divulgação e promoção de Guimarães. Demarcar toda a oferta turística do concelho permitirá valorizar os seus potenciais recursos e os inúmeros produtos já existentes. Para tal, será necessário perceber de que modo os espaços turísticos existentes na cidade de Guimarães são potenciados a nível turístico. |
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