Publicação
O comportamento do consumidor face à introdução de marcas próprias
| Resumo: | Nesta tese foi efetuado um estudo sobre a sensibilidade dos consumidores face às marcas próprias e do produtor para o seguinte conjunto de produtos: leite, água, iogurte, manteiga, queijo, arroz, açúcar e cola. Também foi apresentado afirmações de concordância dos inquiridos relacionados com a disposição de compra entre produtos de marca própria e marca do produtor. Com base num inquérito à população da Universidade do Minho conclui-se que o comportamento dos consumidores é bastante heterogéneo tendo estimado elasticidades cruzadas bastante variadas consoante os produtos (no açúcar com 8,2% e a cola com -0,18%). Conclui também que a elasticidade cruzada para o mesmo produto varia bastante, também de acordo com as características socioeconómicas dos consumidores. Neste âmbito o comportamento do consumidor tem sido analisado pelas marcas como fator de discriminação de consumidores. A valer a certeza de que a evolução neste mercado reforça o poder da marca e fortalece a presença nas preferências dos consumidores. A maisvalia da marca demonstra uma avaliação na preferência quer pelo preço, qualidade, utilidade e relevância atribuída pelo comprador quando dispõe de uma maior oferta concorrencial. Assim, o comportamento do consumidor demonstra mudanças de atitudes e de paradigmas face á introdução de produtos de marca própria no mercado. É demonstrado neste trabalho as preferências dos consumidores aos produtos presentes no mercado, o que permite saber claramente os motivos que provocam no consumidor a forma como o consumo é hoje realizado. |
|---|---|
| Autores principais: | Quintas, Rui Manuel da Silva |
| Assunto: | Preferência Marca própria Marca do produtor Consumidor Comportamento Preference Private label National brand Consumer Behavior |
| Ano: | 2012 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Nesta tese foi efetuado um estudo sobre a sensibilidade dos consumidores face às marcas próprias e do produtor para o seguinte conjunto de produtos: leite, água, iogurte, manteiga, queijo, arroz, açúcar e cola. Também foi apresentado afirmações de concordância dos inquiridos relacionados com a disposição de compra entre produtos de marca própria e marca do produtor. Com base num inquérito à população da Universidade do Minho conclui-se que o comportamento dos consumidores é bastante heterogéneo tendo estimado elasticidades cruzadas bastante variadas consoante os produtos (no açúcar com 8,2% e a cola com -0,18%). Conclui também que a elasticidade cruzada para o mesmo produto varia bastante, também de acordo com as características socioeconómicas dos consumidores. Neste âmbito o comportamento do consumidor tem sido analisado pelas marcas como fator de discriminação de consumidores. A valer a certeza de que a evolução neste mercado reforça o poder da marca e fortalece a presença nas preferências dos consumidores. A maisvalia da marca demonstra uma avaliação na preferência quer pelo preço, qualidade, utilidade e relevância atribuída pelo comprador quando dispõe de uma maior oferta concorrencial. Assim, o comportamento do consumidor demonstra mudanças de atitudes e de paradigmas face á introdução de produtos de marca própria no mercado. É demonstrado neste trabalho as preferências dos consumidores aos produtos presentes no mercado, o que permite saber claramente os motivos que provocam no consumidor a forma como o consumo é hoje realizado. |
|---|