Publicação
A influência das tendências de comunicação online no desempenho de marcas de moda
| Resumo: | Esta dissertação insere-se no percurso de formação académica do Curso de Design de Comunicação de Moda. A definição e escolha deste título: A Influência das Tendências de Comunicação Online no Desempenho de Marcas de Moda, coincide com a sua própria ideia deste objeto de estudo. A escolha do tema resulta da motivação pessoal sobre a temática de tendências no domínio da moda em relação com as compras de vestuário no ambiente online. Para melhor compreender o processo de compra e tomada de decisão, analisaram-se contextos bibliográficos, bem como se procedeu ao estudo do caso de uma marca de moda nacional, a Decenio Mediterrano. Ao longo da elaboração deste trabalho, destacam-se duas partes importantes que constituem o corpo da pesquisa. No que se refere ao capítulo 2, este reflete uma visão global teórica sobre contextos e matérias relacionadas com a comunicação, moda, consumidores e tendências, pretende consolidar conhecimentos que constituíram o enquadramento teórico do trabalho, necessário ao desenvolvimento da etapa seguinte. A segunda parte, o capítulo 3, desenvolve e aprofunda o estudo da marca, no qual são apresentados conteúdos de natureza relacional de consumo, fatores influenciadores no mercado online, tratamento e análise de informação obtida por questionário aplicado online, sobre o procedimento de escolha e as opiniões dos consumidores relativamente à marca. Esta investigação conduziu ao conhecimento sobre a marca, sobre o seu funcionamento e propostas dos seus auxílios interativos no ambiente online, onde estão subjacentes conteúdos sobre ofertas de estilos de vida no contexto do vestuário, gastronomia e viagens, bem como procedimentos na venda, entrega de produtos e atuações perante os seus consumidores. No plano científico, esta experiência proporcionou ainda melhorar a articulação de ideias, criar maior perceção na dinâmica profissional, produzindo assim vínculos e relações no âmbito da comunicação de moda. |
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| Autores principais: | Jesus, Lúcia Catarina Fernandes de |
| Assunto: | Comunicação online Moda Processo de compra Tendências de moda Redes sociais Online communication Brand decenio mediterrano Fashion purchase Trends |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Esta dissertação insere-se no percurso de formação académica do Curso de Design de Comunicação de Moda. A definição e escolha deste título: A Influência das Tendências de Comunicação Online no Desempenho de Marcas de Moda, coincide com a sua própria ideia deste objeto de estudo. A escolha do tema resulta da motivação pessoal sobre a temática de tendências no domínio da moda em relação com as compras de vestuário no ambiente online. Para melhor compreender o processo de compra e tomada de decisão, analisaram-se contextos bibliográficos, bem como se procedeu ao estudo do caso de uma marca de moda nacional, a Decenio Mediterrano. Ao longo da elaboração deste trabalho, destacam-se duas partes importantes que constituem o corpo da pesquisa. No que se refere ao capítulo 2, este reflete uma visão global teórica sobre contextos e matérias relacionadas com a comunicação, moda, consumidores e tendências, pretende consolidar conhecimentos que constituíram o enquadramento teórico do trabalho, necessário ao desenvolvimento da etapa seguinte. A segunda parte, o capítulo 3, desenvolve e aprofunda o estudo da marca, no qual são apresentados conteúdos de natureza relacional de consumo, fatores influenciadores no mercado online, tratamento e análise de informação obtida por questionário aplicado online, sobre o procedimento de escolha e as opiniões dos consumidores relativamente à marca. Esta investigação conduziu ao conhecimento sobre a marca, sobre o seu funcionamento e propostas dos seus auxílios interativos no ambiente online, onde estão subjacentes conteúdos sobre ofertas de estilos de vida no contexto do vestuário, gastronomia e viagens, bem como procedimentos na venda, entrega de produtos e atuações perante os seus consumidores. No plano científico, esta experiência proporcionou ainda melhorar a articulação de ideias, criar maior perceção na dinâmica profissional, produzindo assim vínculos e relações no âmbito da comunicação de moda. |
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