Publicação
A relação das características do influenciador com a intenção de compra de suplementos desportivos
| Resumo: | Impulsionadas pela crescente conscientização sobre saúde e bem-estar e a rápida difusão de informação nas redes sociais, as empresas de suplementação desportiva têm investido em estratégias de marketing de influência para fortalecer as suas marcas e conectar-se com os consumidores. O presente estudo tem como principal objetivo investigar a influência da credibilidade percebida dos influenciadores digitais na intenção de compra de suplementos desportivos. Para o efeito, através de um estudo quantitativo, aplicou-se um questionário a indivíduos que seguem influenciadores fitness nas redes sociais, sendo a amostra constituída por 131 elementos. Os resultados indicam que a expertise e a atratividade percebida dos influenciadores fitness tem uma influência positiva na intenção de compra dos consumidores. A confiabilidade não se mostrou como fator determinante na relação influenciador-consumidor. Este estudo oferece insights para as marcas de nutrição e suplementação desportiva, destacando a importância de selecionar influenciadores com características adequadas para maximizar o impacto das suas campanhas. |
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| Autores principais: | Duarte, Rafaela Gonçalves |
| Assunto: | Atratividade Expertise Influenciadores digitais Intenção de compra Suplementos desportivos Attractiveness Digital influencers Purchase intention Sports supplements Ciências Sociais::Economia e Gestão |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Impulsionadas pela crescente conscientização sobre saúde e bem-estar e a rápida difusão de informação nas redes sociais, as empresas de suplementação desportiva têm investido em estratégias de marketing de influência para fortalecer as suas marcas e conectar-se com os consumidores. O presente estudo tem como principal objetivo investigar a influência da credibilidade percebida dos influenciadores digitais na intenção de compra de suplementos desportivos. Para o efeito, através de um estudo quantitativo, aplicou-se um questionário a indivíduos que seguem influenciadores fitness nas redes sociais, sendo a amostra constituída por 131 elementos. Os resultados indicam que a expertise e a atratividade percebida dos influenciadores fitness tem uma influência positiva na intenção de compra dos consumidores. A confiabilidade não se mostrou como fator determinante na relação influenciador-consumidor. Este estudo oferece insights para as marcas de nutrição e suplementação desportiva, destacando a importância de selecionar influenciadores com características adequadas para maximizar o impacto das suas campanhas. |
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