Publicação

A relação das características do influenciador com a intenção de compra de suplementos desportivos

Ver documento

Detalhes bibliográficos
Resumo:Impulsionadas pela crescente conscientização sobre saúde e bem-estar e a rápida difusão de informação nas redes sociais, as empresas de suplementação desportiva têm investido em estratégias de marketing de influência para fortalecer as suas marcas e conectar-se com os consumidores. O presente estudo tem como principal objetivo investigar a influência da credibilidade percebida dos influenciadores digitais na intenção de compra de suplementos desportivos. Para o efeito, através de um estudo quantitativo, aplicou-se um questionário a indivíduos que seguem influenciadores fitness nas redes sociais, sendo a amostra constituída por 131 elementos. Os resultados indicam que a expertise e a atratividade percebida dos influenciadores fitness tem uma influência positiva na intenção de compra dos consumidores. A confiabilidade não se mostrou como fator determinante na relação influenciador-consumidor. Este estudo oferece insights para as marcas de nutrição e suplementação desportiva, destacando a importância de selecionar influenciadores com características adequadas para maximizar o impacto das suas campanhas.
Autores principais:Duarte, Rafaela Gonçalves
Assunto:Atratividade Expertise Influenciadores digitais Intenção de compra Suplementos desportivos Attractiveness Digital influencers Purchase intention Sports supplements Ciências Sociais::Economia e Gestão
Ano:2025
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

Registos relacionados

Registos relacionados