Publicação
O impacto das práticas ESG no employer branding: o caso da Geração Z
| Resumo: | Com a crescente valorização da sustentabilidade, as práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) tornaram-se centrais na gestão empresarial. Este estudo analisa de que forma a identificação com essas práticas influencia a identificação com a empresa e a atratividade organizacional entre jovens da Geração Z. Foi aplicado um questionário a 125 participantes ativos no mercado de trabalho. Os resultados evidenciam relações positivas entre todas as dimensões de ESG e a identificação organizacional e a atratividade, sendo a governança a mais influente. Conclui-se que práticas ESG autênticas reforçam a identificação organizacional e a atratividade das empresas junto da Geração Z. O estudo contribui para a compreensão do papel estratégico das práticas ESG no employer branding, destacando a importância da coerência entre valores organizacionais e expectativas geracionais. |
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| Autores principais: | Costa, Afonso Manuel Ribeiro da |
| Assunto: | Práticas ESG Identificação organizacional Employer branding Geração Z ESG practices organizational identification Generation Z |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Com a crescente valorização da sustentabilidade, as práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) tornaram-se centrais na gestão empresarial. Este estudo analisa de que forma a identificação com essas práticas influencia a identificação com a empresa e a atratividade organizacional entre jovens da Geração Z. Foi aplicado um questionário a 125 participantes ativos no mercado de trabalho. Os resultados evidenciam relações positivas entre todas as dimensões de ESG e a identificação organizacional e a atratividade, sendo a governança a mais influente. Conclui-se que práticas ESG autênticas reforçam a identificação organizacional e a atratividade das empresas junto da Geração Z. O estudo contribui para a compreensão do papel estratégico das práticas ESG no employer branding, destacando a importância da coerência entre valores organizacionais e expectativas geracionais. |
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